Levi's LVC 并不在乎阿美咔叽

*本篇内容摘自我在某乎参与活动写的回答，考虑到站内喜欢美式复古的值友也不少，就改一改转过来，照片很多是新换的

你以为 LVC 只是在体现原牛、和养牛文化？

LVC（ levi's vintage clothing ）并不是刻板的美式复古品牌，它涵盖的文化也绝不只有咔叽，可以说，LVC 不拒绝任何一个爱在穿搭上下功夫的人...

*本回答目标阅读人群：25 - 35 男士

LEVI'S LVC 是一种什么样的文化？喜欢它的人究竟喜欢的是什么？

问题把 LVC 定义成一种文化，那有人就会说他属于美式复古文化，也可以算阿美咔叽文化，我觉得，Levi's 曾经某一阶段可能确实是这样 ↓。

你认为的 LVC 可能是这样，摘自 levi strauss

或者这样，摘自 Pinterest 用户 Ine

或者是这些「必须记住」的细节，摘自 LVC 的 Tumblr

摘自 America classics London

Albert Einstein 穿 Levis 皮衣，摘自 urban daddy

以上图片，其实体现的都是 Levi's 本身的品牌基因和理念，毕竟 LVC 这个产品线直到 1996 年才诞生，正式官宣直到 2003 年 [1]。

我认为，现在的 LVC 其实是每一季都会选定一个在历史某一时段的流行文化来复古的时装品牌。

再产出一个观点，毕竟提到美式复古，除了 LVC，还有 RRL 么！有 Denimio 也有 CULTIZM 么（扯远了）。我想，如果说 RRL 是大而全的话，那 LVC 就是小而精。

不知道关注美式复古的老哥们是否认同这个观点。

我来汇总一下这几年 LVC 的一些设计主题，以论证我的观点。

LVC FW 2016

LVC FW 2016 官方宣传照，摘自 HYPEBEAST

LVC FW 2016 官方宣传照，摘自 HYPEBEAST

这一季，LVC 则选取 9 Street Show 作为致敬的参考 [2]。9 Street Show 是 1951 年在纽约举办的艺术展，它的举办也被认为是多位纽约画派（抽象表现主义）艺术家走起来的标志事件 [3]。

LVC SS 2017

LVC 当年官方宣传照，摘自李维斯官网

LVC 当年官方宣传照，摘自李维斯官网

这一季的这个主题大家一看就比较熟悉了，也就是臭名远扬的 1967 年「The Summer of Love」嬉皮运动。

LVC SS 2018

摘自 article London

摘自 article London

这一季 LVC 给系列起名「Surf Riders」，参考上世纪 40 年代的冲浪文化 [4]。

LVC FW 2018

当年宣传照，摘自 HYPEBEAST

当年宣传照，摘自 HYPEBEAST

从这一季的主题我们看出，LVC 并不一定复刻美式风格，这次参照了 1978 年电影 Rockers，集中复制了牙买加和音乐、舞蹈相关的穿衣风格 [5]。

LVC SS 2019

官方宣传照，摘自 Heddels

官方宣传照，摘自 Heddels

2019 年春夏款的 LVC 主题是在回溯上世纪冷战、太空竞赛时期青年的衣着格调，可见官方宣传照中体现出了年轻人对太空的好奇，以及对航空航天科技探索的极大热情 [6]。

LVC FW 2020

官方宣传照，摘自 Long John

官方宣传照，摘自 Long John

2020 年，LVC 选择去致敬上世纪 80 年代肯塔基路易威尔的朋克摇滚乐火热的时期 [7]。

LVC FW 2021

LVC 2021 年秋冬宣传照，摘自 HYPEBEAST

LVC 2021 年秋冬宣传照，摘自 HYPEBEAST

终于来到当季主题，这次 LVC 选择去重现上世纪 50-60 年代叛逆青年的穿衣风格，名称为「The Shocking Truth」，系列灵感来自 B 级片的海报 [8]。

进而，喜欢 LVC 的人究竟喜欢它的什么？

开头我提到，LVC 不拒绝任何喜欢琢磨穿搭的人，也就是说，任何风格的人都可以穿 LVC 也都有可能喜欢上 LVC。

喜欢狭义的美式复古或咔叽的人能够在这里买到溯源到根儿的单品，没有机车党、矿工、猎人、军人情结的人也可以因为它多样的复古主题而神往，用 Levi's 官方的文案讲就是：穿上 LVC，把时代装进口袋。

那么，大家体会出 LVC 真正想呈现给大家的东西了吗？

如果喜欢，还不趁现在入手一件 LVC 体验体验？不一定非得买丹宁布裤子哦。

Levi's 中国官方网站 LVC 产品线www.levi.com.cn去看看

参考

1、The Editors of Encyclopaedia Britannica, Levi Strauss & Co., britannica

2、Estiler, Keith., Levi's Vintage Clothing Explores "The 9th Street Exhibition of 1951" for 2016 Fall/Winter, HYPEBEAST, Nov 16, 2016

3、9th Street Art Exhibition, wikipedia

4、MUNNICHS, WOUTER., Levi’s Vintage Clothing Spring Summer 2018 Collection, Long John, Mar 29, 2018

5、Silbert, Jake., Levi's Vintage Clothing Heads to Jamaica for FW18 "Rockers" Collection, HYPEBEAST, Jul 25, 2018

6、MUZQUIZ, ALBERT., Levi’s Vintage Clothing Shoots for the Moon for Their SS19 Collection, Heddels, FEB 28, 2019

7、Brain, Eric., Levi's Vintage Clothing Looks to Louisville's Underground Punk Scene for FW20, HYPEBEAST, Aug 12, 2020

8、Saunders, Brycen., Levi’s Vintage Clothing Wants You To Channel Your Inner American Teen, HYPEBEAST, Aug 5, 2021