2022年中国母婴行业市场需求现状与发展趋势分析 90后成妈妈群体主力军并推动母婴产品消费升级
——新生人口增长情况
近年来我国大陆出生人口有所回落,生育率持续降低。根据国家统计局数据,2012-2015年我国大陆每年出生人口均在1600-1700万之间波动;2016年,受“全面两孩”政策刺激,我国大陆出生人口出现短期回升,连续两年突破1700万大关,比政策实施前多出100多万人左右。
但2017年以来出生人口数量有所回落,规模快速缩小,出生率也逐渐下行,在低水平徘徊。第七次全国人口普查初步汇总结果显示,2020年我国大陆出生人口持续下滑仅为1200万人;同时2020年我国大陆育龄妇女总和生育率为1.3,已经处于较低水平,主要受到育龄妇女数量持续减少和“二孩”效应逐步减弱的影响。
三胎政策加速推进和实施背景下,我国每年新生儿数量下滑趋势有望缓解,从而使得母婴行业需求端保持增长。
——妈妈群体结构分布
根据艾瑞咨询的数据显示,在2020年我国妈妈群体年龄分布的调研中,30岁以下(90、95后)的妈妈群体累计占比超过60%,取代了80、85后在生育方面的主导地位,成为新妈妈群体的主要军。尤其是在三四线及以下的低线城市,因为结婚生育年龄更低,95后妈妈的占比更高。
需求结构:婴幼儿食品与早教娱乐为主要消费领域
在孩子的成长过程中,婴幼儿食品一直是母婴产品消费的大头支出;整体母婴服务类消费月支出金额也较大,且随着孩子长大,早教娱乐相关需求增高,家长对孩子的投入也逐渐从产品购买向教育支出转移。
需求结构:婴幼儿食品与早教娱乐为主要消费领域
在孩子的成长过程中,婴幼儿食品一直是母婴产品消费的大头支出;整体母婴服务类消费月支出金额也较大,且随着孩子长大,早教娱乐相关需求增高,家长对孩子的投入也逐渐从产品购买向教育支出转移。
需求趋势:母婴市场需求向差异化与高端化发展
根据宝宝树的调查数据显示,90、95后更加注重孩子的个性化和精细化需求,母婴产品的消费升级趋势明显,总体呈现高端化和差异化的趋势。此外,新生代妈妈们对母婴护理、亲子摄影、医疗保健、儿童早教等内容和服务的需求也在不断增加。整体来看,母婴产品的消费升级将成为带动母婴行业未来持续增长的主要动力。