我国一名酒再度复兴，昔日“5次易主”濒临破产，如今浴火重生

导语：我国一名酒再度复兴，昔日“5次易主”濒临破产，如今浴火重生

我国的酒文化历史悠久，博大精深。从60年代开始，我国白酒涌现出了各种名酒，其中一款就是来自山东的名酒孔府家酒。谈及此酒很多人都会记忆犹新，毕竟90年代这款酒也是曾经叱咤风云过，下面一起来看看孔府家酒的发展历程。

开创先河 一鸣惊人

孔府家酒产自山东曲阜，当地酿酒历史久远，但是孔府家酒的名气始终停留在本省范围，外地市场一直没有打出名气。1994年，时任孔府家酒的厂长突发奇想，想借助电视这个媒体来做宣传。毕竟那个时候电视是主要信息传播的途径，受众人群也最大，因为省级电视台覆盖率有限，所以酒厂直接和央视申请了广告宣传。

要知道，在这之前从来没有白酒做过电视广告宣传。很多事都是机缘巧合，那时央视正好有闲置的摄制组，孔府家酒给出的费用又非常诱人，导演组一拍即合，就开始给孔府家酒量身定做了一些列广告。当时正是电视剧北京人在纽约热播，酒厂还请来一众主演代言拍摄广告，后来孔府家酒的广告在央视新闻联播结束时播出，直接捧红了默默无名的孔府家酒。

辉煌时期 家喻户晓

1994年经过一年央视的广告播出，让此酒成为了当时家喻户晓的名酒，那句公告语“孔府家酒，让人想家”，至今耳熟能详。到了年底孔府家酒销售就见到了奇效，年销售额直接突破了6亿元，和之前酒厂的销量相比简直是天文数字。

遭遇危机 5次易主

出名后的孔府家酒面临的最大问题就是产量供不应求，面对酒厂排出几公里的进货商，酒厂的生产线24小时不停，也酿不出需求的白酒产量。随后酒厂开始四溢收购各地市的小酒厂，也为了提高酿酒产量，但是这也导致品质监管出现问题，加上后来孔府宴酒和秦池酒相继横空出世，市场竞争也更加激烈，90年底末期孔府家酒出现了自负盈亏的情况。

此时的孔府家酒已濒临破产倒闭，为了保住品牌，酒厂先是被来自深圳的公司收购，这是孔府家酒的第一次易主；仅仅过了3年，孔府家酒又被卖给了内蒙的一家企业；时间没过一年，因为股权结构问题，孔府家酒又被国企回购，完成了第三次易主；第四次易主是被联想集团收购；到了2017年又被河北老白干收购，孔府家酒也完成了五次易主的使命。

浴火重生 再度复兴

老话说得好，瘦死的骆驼比驴大。孔府家酒虽然几经沉浮，但是品牌的知名度还在，只不过之前几任股东没有利用好它的品牌价值。衡水老白干是白酒起家，对业内情况也熟悉，运作白酒的推广更是轻车熟路，像倒闭的板城烧锅酒，陨落的湖南武陵酒等都被老白干重新打造再度复兴了。

孔府家酒到了老白干旗下，酒厂先是大力投入宣传广告，让这个老品牌的热度起来。当年90年代的少年也都听说过孔府家酒，如今他们正是白酒消费的主力军。加上电商短视频的大力推广，孔府家酒也开启了再度复兴，如今年销量更是超过了8亿元，旗下的孔府家酒子约更是网红白酒，深受中青年的喜爱。

由此可见，一个品牌在发展的过程中，宣传是必不可少的，但是同时也要保证品质，这样才能越做越大。但如今还是有些厂家不看重宣传，还在坚持酒香不怕巷子深，认为做广告就是卖不动的选择，但人家茅台多少年一直销量第一，人家可是每年都要几十亿投入做广告的。

文章的最后，你还记得孔府家酒吗？

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