为何今年618，有这么多人选择买realme真我手机？

在经历了不一般的大环境变化，以及手机行业重新洗牌之后，2021年的618隐隐约约有了重现往年热闹的趋势。从高端到中低端，从常卖型产品到“618特供”产品，各大厂商都带来力度前所未有的新一轮优惠。消费需求和促销活动双重助力下，刷新往日成绩的战报此起彼伏。

在这些或是超越自我或是领军行业的汇报展示中，有这么一家手机厂商的变化，的的确确可以说是非同小可，甚至在悄然改变行业原有竞争格局。这就是realme真我，回归中国市场短短两年时间，全产品线就在618霸榜开门红榜首，更一跃成为安卓TOP2实力品牌。

安卓TOP2！新线上双雄诞生

仅用10秒，realme真我在6月1日刚过零点后，超越去年同一天开门红销量！

缩放到全天来看，真我Q3 Pro、真我GT Neo直接包揽了1500元~2000元单品销量的前两名，另一款机型真我Q3则成为全价位段单品销量第二名，仅次于跳水级大降价的iPhone 12。在你追我赶丝毫不放松的中国手机市场，realme真我的独特地位，真的立起来了。

显然，曾经是小米（Redmi）、华为（含荣耀）竞争得最为激烈的1000元~3000元价位段市场，如今已改旗易帜，成为了年轻的realme真我，把握同样年轻的消费者最佳区间。手机市场竞争之激烈，变化之迅速和巨大，都超过了我们所有人的想象。

多款产品成为对应价位段和平台销量冠军后，realme真我有了一个新身份——安卓手机TOP2。往年我们提起618期间销售表现最好的品牌，往往都会落到小米和荣耀，而现在“双雄”组合变化不小，变成了小米和realme真我共同担当。后者年轻，但生猛劲头不可小觑。

作为一个全民狂欢的消费购物节，618上刷新的各类成绩自然离不开大手笔折扣。为了让消费者真真正正参与并享受优惠，realme真我直接端出了高达7亿元金额的“心跳”真补贴，全产品线手机都得到100元到400元不等的大幅度让利，刷新同行与持币观望消费者的想象程度。

真我X7 Pro至尊版和真我GT等上半年热门机型，统统立省400元，就连刚刚发布的真我Q3 Pro狂欢版及真我GT Neo闪速版，都有着最高300元的优惠力度。甚至是原价249元，同类产品中找不到竞争对手的真我Buds Air 2 Neo真无线主动降噪耳机，也给出了50元折扣直接杀到199元。

部分产品享12期免息、限时超低价秒杀活动、配件礼包和延保送不停......这些令人艳羡的福利在realme真我这里只是“基本操作”。官方微博转发破百万抽玛莎拉蒂跑车100天使用权，抽送100台手机，才是“玩的就是心跳”。618已很久没有如此令人激动，消费者再次有了参与感。

早在5月中旬，realme真我就表示中国市场月销量已经超过百万台规模。而618期间往往能在优惠和活动助推下达到超过普通时段的销售成绩，由此看来，获得开门红的realme真我在未来近20天中达成百万销量“小目标”，早就成为定局。我们要关心的，是它可以飞得有多高。

放大到品牌来看，realme真我的未来逐渐变得清晰起来。近年高增速增长和市场表现，使其快速脱离“新品牌”的印象，和在手机行业耕耘多年的小米一起跻身主流视野，成功位列中国安卓手机双雄。很长一段时间没有发生变化的市场格局，已然在这个犀利品牌成长中发生变化。

达成耀眼成绩并非只因价格

2019年5月15日，realme真我才在国内发布首款产品realme X，究竟是什么原因，让这家年轻品牌飞速成长来到了安卓手机双雄的位置？

1、性价比只是入口

在价格上，realme真我总是拿捏得相当精准。同样是使用天玑1100芯片的手机，竞品售价1499元而真我Q3 Pro的开门红到手价为1569元，看似是realme真我价格更高，然而存储规格是能用得更久的8+128GB而非竞品的6+128GB，机身重量也只有179g更为轻薄。

这样价格和规格共同构成的性价比优势，在realme真我全系列产品中都有体现，成了今年618期间的实力派。无论在哪一个社区，只要是讨论如何选购618高性价比手机，都会出现realme真我的身影。网络舆论已经广泛认同高性价比策略，逐渐转化为购买，其竞争力毋庸置疑。

在手机市场转入此消彼长的存量竞争后，厂商往往会选择更不容易“出错”的保守策略。能在少见大动作的市场上撕开一条口子，足以证明realme真我相当有勇气更有能力，将产品到手价直接降到超越行业想象的新低后，更是直击5G网络商用以来手机价格偏高的消费者痛点。

不过，定价犀利精准其实是次因，如果只有更优惠的价格，恐怕不会让realme真我在中国市场短短两年内成长至今天的水平。在这片全球对比竞争最激烈的市场，realme 真我提出在2021年超千万销量增长的新目标，期望在存量市场再次切分蛋糕；而敢于订立高增长目标，势必是拥有了其他竞争对手所没有掌握的“独门武功”。

2、实力新品才是主因

真我Q3 Pro不用多说，在1500元价位给到了旗舰级性能和时尚轻薄体验；同样亲民价位的真我Q3 Pro狂欢版，焕新升级3200万像素索尼高清前置和50W智慧闪充，搭载120Hz三星高刷屏和高通骁龙768G，174g轻巧机身更是一大全新亮点；真我GT Neo闪速版则在性能本就“全面拉满”基础上，有了35分钟充满电池的65W智慧闪充。

每款手机都在提供超越价位段的体验，尤其是真我GT Neo，其搭载天玑1200旗舰芯，3D钢化VC液冷以及120Hz三星Super AMOLED高刷屏，搭配50W智慧闪充和8.4mm 、179g的轻薄外观设计，在1799元价位做到了绝对的竞争力。实际上，新机开售当天便创下10万台佳绩，真我GT Neo一直是网络上的话题新机。发售时6+128GB版本1799元已经是真香旗舰，如今8+128GB大内存版本直降200来到1799元，可谓顶级性能、地板价格。

结论已经很明显，性价比仅仅是吸引用户的手段，任何一个品牌只要付出相应努力就能做到。而能将高功率闪充、强性能芯片、轻薄设计等超等级高端特性，同时下放到亲民价位段的厂商，目前仅此realme真我一家。其真正让人记住并选择的理由，是贯彻全产品的高品质和体验。

驱动realme真我放手一搏的是敢越级理念，即在同等价位段为消费者提供更高等级的性能和体验。从树立第一印象的realme X，到冲击销量的真我Q2 Pro，再到“全速战神”真我GT，realme真我回归中国市场后一直在绽放异色。在刷新自我极限的这届618中，延续至今的“敢越级”基因再一次体现得淋漓尽致。

重新洗牌后，线上市场将如何竞争？

凭借敢越级的产品突破自我后，realme真我能达到的成绩或将不只是安卓双雄，这个年轻品牌和中国手机市场竞争格局的下一步会变得更加精彩。

1、产品规格零距离摩擦

在realme真我目前深耕的1000元~3000元价格区间内，同等级产品咬得相当紧，不只是售价相当贴近，也都在提供性能、外观、体验在内的多维度价值。此消彼长之间，一旦出现关键规格缺失或定价失误，就有可能导致产品全生命周期失利，因此容不得一点闪失。

背靠丰富技术储备，使得realme真我具备充分的缓冲空间，产品在“出生”之前就有较大优势。比如65W智慧闪充，低温且快速早已是消费者公认的第一梯队；比如潮流外观，年轻人对于其个性和风格一直都非常认可；再比如realme UI，兼顾轻快与强大功能，不少用户表示“旦用难回”。

“不积跬步，无以至千里。”这句话同样适用于手机产品取舍，能用独到眼光平衡出更加完备的规格，就可以渐渐转化为用户对产品对品牌的好感，积累下来便是不断扩张的市场基础。在零距离摩擦常态化的这片市场中，攻城略地需要对产品规格有长期坚持。

2、产品力不只是配置

我们曾经说的性价比，往往只是纯粹的性能和价格的平衡，厂商只要可以将同等的高性能带到更低价格，就可以说产品有性价比。这招在手机市场野蛮生长的年代屡试不爽，造就了多个爆款，但也有其自身局限性：性价比谁都能做，消费者注意力会很快流失到其他品牌上。

到了今天，许多消费者早就使用过数部智能手机，开始在性能数字之上看重体验、审美、可靠性，这些同样对长期使用价值起到关键性影响的元素。更顺畅的交互、更时尚的外观、更耐用的品质，都会是消费者选择一款产品的主要因素。

这个变化不分所谓线上线下，是所有消费者都实现的进步。原先选择性能提升、价格降低而不专注的线上品牌，现在起也要花心思提升自我去面对时代变化，是否有独特品味、是否具备诚恳态度，将是关系到手机最终呈现给用户时能否打动人心的重要因素。

realme真我又一次走在了前面，“科技潮牌”理念深入到各个产品中：真我GT Neo的最终幻想、真我GT的曙光配色充分表达出了年轻人的张扬个性，街头潮牌经典元素Box LOGO更是一个全新的设计创想；虽是千元性能机，真我Q3 Pro依然具备手感视觉双享受的磨砂质感机身，萤火虫版荧光设计打破认知，让人拍案叫绝。

看着潮流、用着舒服、价格实在，性能还是一等一的强，这才是当代年轻人更想要的手机。

结语

总的来说，“轻松”获得618开门红，是realme真我的厚积薄发。回归中国市场短短两年间一直在坚持敢越级理念、探索“科技潮牌”路线，终于转化为最大差异点和消费者口碑，带来销售表现大幅进步的回报。我们可以说，这个年轻品牌走对了路。

达成月销超百万规模后又成为安卓双雄后，realme真我的下一个里程碑或许已经不远，只待它创造一个又一个“奇迹”。