2021年跑鞋领域销售NO.1 ,安踏拿捏了
2014-2019年,我国运动鞋行业持续快速发展,行业呈现出高景气度状态,市场规模年均复合增长率达到20.65%。然而,2019年,我国人均体育消费支出还远远低于美国,美国人均体育支出是我国的近4倍,英、法、日等国家的人均支出均高于我国,说明我国运动鞋行业支出仍有提升空间,行业发展远未达到天花板。
2020年我国运动鞋行业市场规模受疫情影响有所下滑,但2021年从跑鞋市场来说可以算是中国品牌的胜利之年。小编在线听了ISPO学院&NPD的直播课程《2020-2021跑鞋以及休闲鞋市场变化》(数据非2021全年数据),其中一些内容分享给大家。
国际品牌由于一些事件的影响,市场整体份额基本都有相对较大幅度的下跌,跌幅较大的甚至超过20%。而国产品牌在此情况下靠着市场条件的加持,强势上涨📈,尤其是鸿星尔克的年度增长甚至达到了400%。
2021年鸿星尔克的营业额有一份贡献来自于你吗?
鞋类上的销售情况,运动休闲类鞋款占到总销售额的56%,而专业鞋类如跑鞋、篮球鞋等占比达到41%。
在2021年运动鞋的市场份额发生了翻天覆地的变化,国产品牌首次超过国际品牌占到了53.6%,而跑鞋市场,国产品牌的市场份额甚至超过60%,在此之前,国际品牌一直以70%左右的绝对优势占领着这部分市场。
作为一个跑步爱好者,小编我这也在2021年大量购入了不少国产优秀跑鞋,如:
在跑鞋市场,安踏首次占领榜首位置,以往都是国际品牌长期霸榜。因为鸿星尔克救灾事件,激发用户购买热情,该品牌也在今年登上了第二的位置。
相信2021年关注618和双十一促销活动的值友们都知道,国际品牌为了挽回市场损失,在下半年进行了大力的促销折扣活动,这也让他们的销售额稍稍回暖。
市场份额TOP10的品牌,除了阿迪达斯、耐克、亚瑟士,其余均为国产品牌,这也代表着用户对于国产新科技产品的认可和支持。如李宁䨻、弜等,乔丹巭Pro、361度Q弹科技、鸿星尔克奇弹科技、特步动力巢Pb、安踏氮素科技等,均有抗打的实力。
国产跑鞋产品201-400元的价格区间同比增长量非常迅猛,增长量达到了31.2%,这也代表着国产品牌也首次不再将低价作为自己的销售战略,而是努力提高自身产品水准,以绝对的实力去征服消费群体。但是在600元以上的产品价格区间内,用户更多的还是会选国际品牌。
400元以内基本都是安踏、鸿星尔克占据绝对优势,而400元以上依旧是NIKE、adidas、asics的天下。
发泡技术的科技中底开始逐渐普及,并且完成向地端产品的下放。比如李宁 䨻的低配版会被应用到入门级的产品上。
3厘米以上的中底跑鞋占新跑鞋的92%,厚底跑鞋像是一场无法躲避的跑鞋革命。
9.2%的跑鞋带着碳板出生,从竞速跑鞋甚至到入门级的大众跑鞋也逐渐配备碳板,碳板也成为一个普遍技术。
轻量化,82%的跑鞋都会声称新一代比上代要轻,这主要得益于中底科技的升级。
比如这些鞋就综合了上述的几点:
8^!>
55%的消费者认为跑鞋的个性化设计会让自己决定购买这个产品,这次“外貌鞋会”的数据是近几年最高的。
64%的消费者还是更加注重缓震性能,这也是各大品牌始终在中底科技上保持创新性的主要动力。
41%的消费者会由于市场曝光或者中国制造等宣传方面的原因决定购买。
9%的消费者会由于限量款、联名款等因素选择一双新款跑鞋,这不是一个新鲜的话题,但是文化总能够赋予产品更多价值。
未来我们可以做一些唱响,2022年跑鞋行业可能会在这4个方面继续发力:技术技术革新,如中底、碳板、轻量等;产品矩阵,更多的产品线能够匹配不同处于阶段的跑者适用于各类场景;产品迭代,使用最新科技更迭产品线;品牌联名,城市联名、时尚元素、品牌文化有机结合。
这次的内容分享就到这里,作为一个普通消费者,我希望2022年各大运动品牌疯狂卷起来,只有他们的竞争足够激烈,才能有更多好的产品诞生。
数据来源:ISPO学院直播课&NPD
编辑:大王 责编:宫大力
待到重阳日
阿迪pb 假boot底,一点不软,跑步像光脚跑马路(磕膝盖),鞋带一天散十次以上,质量塑。
361q弹 底厚的还行,有弹性,谈不上软,底薄的例如ufo也跟光脚跑马路差不多(磕膝盖),最要吐槽的是361全系鞋头布面溢胶,导致鞋头脏了根本洗不干净,例如匹克的溢胶是根本不会沾灰的格外好洗,361沾灰就脏。
鸿星尔克奇弹 这个脚感最好,就是设计丑,包裹感是最舒服的,鞋底也厚,有碳板防崴脚,看起来后夏天也透气不闷脚,底软弹,但同样的奇弹底厚了比较重,要适应一段时间,另外一个缺点就是奇弹没有便宜的,361q弹匹克态极都会下放到200以下价位,或者大促直接一百多能买到去年出的科技鞋,鸿星尔克不行,包括出的减配奇弹lite,出来标价就3 400,跟奇弹一个价,大促也没力度。
李宁不作评价,x都不买
安踏的c37也是舒服的一批,大促也能200拿下,安踏的鞋盒是最别致的,例如kt6的高山流水,比耐克万年小红盒,阿迪万能小蓝盒精致多了
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本来也想买国产写,但是看安踏的评论,大多数人买跑鞋都通勤,评论都没说啥参考意义,国产运动品牌的评论都是这个毛病,不管是多专业的设备,都买来日常穿着
买ride25 还是看值友的评论
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