解读8K时代的大战略 CES2020索尼BRAIVA高层现场专访

2020CES展于美国时间1月7日到1月9日在美国拉斯维加斯会展中心举行。作为全球最大、影响最为广泛的消费类电子技术年展，本次CES展共邀请到4500多家品牌和经销商参展，展出了5G和物联网、无人驾驶和车辆技术、智能家居、人工智能等领域的最新科技成果和解决方案。

国际消费数码电子巨头索尼再次率领旗下产品隆重参展，通过索尼旗下BRAVIA电视、5G与AI以及电动车等各类新品以及相关技术的展现，全球观众再度零距离领略到了索尼黑科技的无尽魅力。在展会期间召开的发布会上，索尼公司总裁兼CEO吉田宪一郎再度强调了企业宗旨——“用创意和技术的力量感动世界”。吉田先生认为，创意是推动索尼前行的巨大动力，与索尼黑科技融合的创意，将变得不可阻挡。

索尼公司总裁兼CEO吉田宪一郎先生

在发布会期间，索尼家庭娱乐和音频产品公司代表董事兼总裁、索尼集团高级执行副总裁 高木一郎先生索尼（中国）有限公司董事长兼总裁、索尼集团高级副总裁 高桥洋先生，索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁 谢飚先生、索尼（中国）有限公司消费电子营业本部副总裁 木村維人先生等领导亲莅活动现场并且接受了媒体采访。索尼的战略与消费者之间存在哪些切身关系，BRAVIA新品用了哪些黑科技，索尼的最新市场策略又有哪些变化？针对这些市场和媒体最为关心的问题，双方进行了深入探讨。

左为高木一郎先生，右为高桥洋先生

索尼大战略 甘为桥梁造福产业链

作为全球顶尖的企业，索尼一直以来都是以黑科技而闻名遐迩，在电视、影像、数码等领域成为业界的品质标杆。在今年的CES展台上，索尼除了展示包括Bravia电视、电动车等终端产品外，还展示了配备4K x 2K crystal LED的节目制作工作室、5G+8K摄像解决方案等一系列上游和TOB领域的方案。对此，索尼家庭娱乐和音频产品公司代表董事兼总裁、索尼集团高级执行副总裁 高木一郎先生表示，这项变化的背后也体现出了索尼的最新战略动向。

近年来，索尼在战略层面提出了“贴近人”的新概念，这包含两个层面，一方面要贴近创作者，一方面也要贴近终端用户。索尼要起到的主要作用，是将创作者创作的内容和消费者之间用产品架起桥梁，而这个桥梁无疑就是索尼用黑科技来着力打造的硬件，包括索尼在今年CES展上展出和发布的一系列业内领先的精品。

索尼家庭娱乐和音频产品公司代表董事兼总裁、索尼集团高级执行副总裁 高木一郎先生

索尼一直立志于将最好的内容完整得传递到终端消费者手中，包括电视业务、音频、数码影像业务在内的所有产品线的研发设计，都会基于这个目标来进行努力。高木一郎特别强调，不管是什么形式的内容，索尼都会想要把创作者所创作的内容真实得呈现给终端消费者，这个真实包括画质、音质，以及整个拍摄设备的支持。由此，索尼的技术能力也得以不断提升迭代，在业内享有“黑科技”的美誉。

索尼8K智能液晶电视Z8H

从8K、OLED到4K液晶 索尼Bravia再度升级

作为直接面向消费者的终端产品，在今年的CES2020展会上，索尼Bravia电视得到了再度升级，一口气发布了从高端8K、OLED到LED液晶电视的一系列重磅新品。在高端领域，索尼继续发力，进一步拓宽8K产品线，发布新系列8K智能液晶电视Z8H。这款8K智能电视Z8H搭载了专为8K电视量身打造的8K HDR图像处理芯片X1旗舰版，再加上8K迅锐图像处理引擎PRO，带来细节更为清晰的8K超高清画面。针对目前8K内容偏少的现状，索尼8K电视具备将2K内容和4K内容提升到接近8K的画质处理能力，让用户充分享受8K画质的优势。

4K转8K技术

除了惊艳的8K画质，索尼Z8H新品8K电视还应用了全阵列式背光，AI环境感应调节功能等一系列新型黑科技，进一步改善了画质和对比度，可以根据用户所处的不同环境即时优化图像和声音，保证在不同场景下为用户带来优异的画质和音效。

索尼4K HDR智能OLED电视A8H

索尼一直致力于引领OLED电视行业的技术发展，在本次CES展会上，索尼发布的高端电视中除了Z8H以外，还有新一代OLED电视A8H。这款新一代OLED电视同样也搭载了4K HDR图像处理芯片X1旗舰版，可以在面板无差别的基础上深入挖掘OLED的潜能。同时，索尼还为这款电视加入了明锐动态技术，像素级对比度增强功能及AI环境感应调节功能，在保持高亮度的同时呈现丰富的色彩。而在音质方面，索尼OLED电视A8H针对银幕声场技术特地进行了升级，"音画合一"的沉浸式视听体验得以更上一层楼。

索尼4K HDR智能液晶电视X9500H系列

除了高端的8K电视和OLED电视以外，索尼的4K液晶电视产品矩阵在本次CES展上同样进行了跨越式升级。以索尼X9500H液晶电视为例，索尼同样为它配备了X1旗舰版芯片，保证了高规格的画质。此外，这款电视还采用了全阵列式背光，广锐视角技术以及升级版的多声道屏幕声场技术，带来了LED电视中最顶尖的影音体验。

索尼电视的核“芯”优势难以撼动

画质是索尼Bravia电视的核心竞争力，而作为画质引擎的芯片，对于电视的画质起到了关键性的作用。在本次Bravia最新发布的产品中，8K电视Z8H、OLED电视A8H，以及LED电视中的旗舰机型X9500H都采用了X1旗舰版芯片，使得电视在亮度、对比度、暗部细节以及运动画面补偿等方面的表现都能够有突破性的进步，达到业内顶尖水准。

索尼对于画质芯片的开发已经有20年的历史，已经积累了较为丰富的技术经验，凭借素材丰富的AI图像双数据库，采用独特的算法对画质进行最为恰当的优化处理。此外索尼高端芯片还具备电视的倍线技术，能够对一些分辨率不高的内容进行特殊优化，这项技术正是索尼技术优势、经验深厚的体现，其他公司还没有办法模仿或者超越。在谈到倍线技术时，高木一郎先生的自豪之情溢于言表。基于倍线技术，同样是清晰度略欠佳的在线流媒体视频，通过索尼电视来播放就能够更加清晰而自然的呈现在观众面前。

索尼Bravia旗下的高端电视对于画质的追求和提升是永无止境的，特别是在将低画质转化为高画质的技术领域，至今还没有发现上限，永远都可以将目前的画质提升到一个全新的水平。高木一郎先生谈到，在电视画质的“进化”速度和水准方面，索尼在整个业界中一直都牢牢占据着高端优势。

索尼全阵列式背光技术带来的惊艳画质

索尼注意到目前有很多品牌也在筹划进入到OLED电视市场中，这会让整个行业变得更加活跃的方向发展，对于终端的消费者来说也会带来更加丰富的选择，是一个非常好的现象。在这个过程中，索尼会继续保持自己的高画质和高音质，在画质引擎方面也会不断地进行优化，跟市场上同类的OLED产品呈现差异化发展。索尼欢迎小米这样的互联网品牌能够加入到这个市场，让市场变得更加壮大、活跃。在这个过程中，消费者肯定也会基于自己的判断去发现和理解索尼电视机的优势。

音画合一再度升级 索尼继续引领业界技术潮流

除了画质，索尼也在其它技术方面进行推进，比如怎样将最好的画质和音质进行平衡，带给消费者更加完美的音画体验。如果屏幕越来越大的话，声音的定位就越重要，所以索尼才会推出音画合一这样的黑科技，引领了行业技术的发展。

在本次CES上最新发布的8K电视不仅具备业内领先的8K画质，而且在音画合一方面也得到了全新的升级。索尼特地为它配备了全新的边框发声“技术，通过振动电视框架发出声音，给予观众“声音是直接从屏幕发出”的颠覆性感官体验，在观赏高清大片时能够获得更为逼真的临场感影音享受。

谈到未来电视的技术发展，索尼认为无论是液晶电视还是OLED电视，屏幕最大的边界在100英寸左右，如果未来要实现更大的尺寸，就需要依靠Mircro LED TV，或者是投影电视等新型电视了。

索尼在中国市场的大屏领域增长显著

除了为消费者提供业内最好的产品以外，索尼在营销层面也一直在尝试创新，比如目前已经将Bravia和Playstation游戏机的团队合作一起开拓市场，更加精准的满足目标消费者的需求。索尼（中国）有限公司董事长兼总裁，索尼集团高级副总裁 高桥洋先生表示，索尼近年来一直强调“瞄准消费群体”，索尼已经规划好了最有潜力购买索尼大屏幕电视的消费群体，其中的一个就是游戏玩家群体。

索尼（中国）有限公司董事长兼总裁，索尼集团高级副总裁 高桥洋先生

索尼的所有电视产品也都能够支持游戏模式，为玩家提供更为出色的游戏平台。今年的电视新品，再次加入了支持120帧高刷新率等特别为游戏玩家开发的技术，可见索尼对于游戏玩家的重视。此外，影音爱好者人群，体育爱好者等人群也都是索尼主要的消费群体。

在正确策略的推动下，索尼在中国大屏电视市场取得了骄人业绩。从第三方调查公司的数据来看，尽管过去两年中国的电视市场整体销量越来越不乐观，但是在75英寸以上和80英寸以上的大屏电视市场，索尼还是处于快速增长的阶段。索尼（中国）有限公司消费电子营业本部总裁 谢飚先生特别强调，索尼在中国电视市场大屏领域的增长，确实比去年的预期要高得多。

从第三方调查公司的权威数据上可以看到，索尼在75英寸以上的市场份额据第一位；在85英寸以上也居首位；甚至在85英寸以上的产品，也超过了相对价格较低的激光电视。索尼旗下的8K和高端OLED电视成为索尼在高端领域获得突破的中坚力量，索尼获得了很多来自消费者的积极反馈，他们普遍认为索尼的8K电视保持了最好的画质。当然了，8K电视机在画质表现方面还有提升空间，未来索尼会继续引领8K的市场，不断地推出代表业界高峰的音画技术，同时引领技术进化。

直播奥运 索尼为用户提供更多精彩8K内容

8K肯定代表了电视的发展方向，但是目前在内容方面依然是比较匮乏的。与友商相比，索尼拥有完整的“从镜头到客厅”的全产业链，因此在8K片源上有得天独厚的优势。针对为期不远的2022年北京冬奥会，索尼已经和很多中国主要电视台开始了探讨合作，包括设备的提供和解决方案的提供。

索尼8K摄像机

事实上，索尼已经在致力于参与国内广电节目制作，为中国的电视台以及节目制作公司和机构提供解决方案，并与他们长期保持良好的合作关系，甚至包括8K技术的开发。高桥洋先生表示，对于中国观众来说最棒的一点，就是广电部门将会从东京奥运会取得相关素材，带来更加及时而高品质的8K赛事播报，喜欢体育的人们这下可以大饱眼福了！

索尼致力于加入国内IoT生态圈

出于为用户创造更优质家庭娱乐视听体验的考虑，近年来索尼在坚持音画领域极致影音技术研发的同时，也开始重视智能AI的研发，并且针对电视的智能性与易用性不断进行优化。索尼非常重视AI人工智能的应用，一方面将重点研究如何利用AI技术服务于画质的提升，另一方面，索尼将原生安卓OS操作系统作为基础，来不断地推进电视的智能化。

本次CES期间发布的新品，均搭载了专为电视研发的最新安卓9.0操作系统，并对智能语音控制系统进行了新升级，搭载的 AI智能远场语音功能，可以轻松地用语音搜索喜欢的影视娱乐、体育赛事等内容，以及了解天气情况信息等等日常生活的帮助。

作为国际品牌，过去索尼主要考虑的是对中国市场整个中国消费者的喜好，比如颜色、外观设计怎么样去满足本地消费者的需求。但现在考虑更多的是如何与手机产品无缝连接，如何与本地的生态圈更好的合作，这是索尼在中国市场上今后一个重要的发展方向。

特别值得一提的是，除了和腾讯开展内容合作外。索尼也开始与Lifesmart等国内智能家居领先企业进行积极合作，希望通过 Lifesmart 在物联网和人工智能上丰富的技术和经验，可以让索尼智能化更好与中国本地的 IoT 生态圈进行结合。从战略的角度来讲，索尼会保持开放的态度，致力于加入整个中国本地的 IoT 生态圈，并且不断扩展更广阔的合作前景。

通过索尼在此次CES展会上的精彩表现，大家充分了解到了索尼BRAVIA新品的最新升级的黑科技，也对索尼BRAVIA在8K时代的最新动向有了更加深度的了解。在“贴近人”的战略指导下，索尼BRAVIA将会继续为用户带来最为震撼的至臻影音享受，原汁原味的艺术创作将会毫无保留得传达到千家万户面前，从而贯彻索尼的企业宗旨——“用创意和技术的力量感动世界”。此外，索尼在IoT生态圈领域的发力，也让人对中国未来的智能家居行业有了更多的憧憬，以索尼对“黑科技”的执着，未来又有怎样新奇科幻的家居新体验等待着大家，且让我们拭目以待吧。