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凯迪拉克,不妥协|成都车展

驾仕派 09-08 19:47 + 关注

凯迪拉克,不妥协|成都车展

9月5日,成都车展媒体日。凯迪拉克展台没有活动。

但这不影响位于14号馆的它成为媒体们最不容错过的地方。一台蓝色CT5静静停在最显眼的位置。在前一天的晚上,凯迪拉克为它做了一场事件营销——他们将这台在成都车展首发亮相的全新车型,蒙上炫酷的车衣,然后在一场主题为“开撕”的活动中,将它撕下。

凯迪拉克,不妥协|成都车展

凯迪拉克,不妥协|成都车展

驾仕派作为极少数的首发报道媒体之一,在9月5日早晨就已上线CT5实拍品鉴。不到一个小时,我们在汽车之家车家号的这篇文章涌进1W+读者。

影响力,从来不在于某场活动的声势浩大。而在于这款新车,是否真的切中目标消费群体的需求。

4924mm车长、2947mm轴距、全新一代设计语言、前置后驱、10AT。

配得上细分市场的顶级流量。

凯迪拉克,不妥协|成都车展

凯迪拉克开挂了。不仅在于BBA外首个年销量突破20万台的豪华品牌、坐实BBAC的排序,也在于近一年之间,XT4、XT6两款全新车型,加上XT5、CT6中期改款纷至沓来,上新节奏可以用“密集”来形容。此番CT5亮相并宣布将在第四季度上市,也意味着凯迪拉克呈现出的现有阵容是真正的“全新”一代,这在整个豪华车细分市场,也是独一无二的所在。

这时回看销量,也只有不懂的人才会认为凯迪拉克是在“以价取胜”。我可以这样说,在2019年这样的大环境下,要想仅凭价格推动市场份额的,没有人可以做到,没有品牌可以做到。

比如几个月前舆论聚焦的ATS-L,引发抢购的除了不到20万元的价格,难道不是因为前置后驱+2.0T的“真香法则”?要知道,当时国五国六切换,成都市场上A4L的价格都到了22万,成都市场上接近19万元的ATS-L甚至可以说是一种坚挺了。

凯迪拉克,不妥协|成都车展

汽车营销界,也有一种看不起、看不懂、来不及的现象。而今全面换新的凯迪拉克,是在用自身的行动在演绎“所有的伟大,源于一个勇敢的开始”。讲好故事和做好产品,需要内心足够强大,目标足够明确。

那么回到这款CT5,它的目标又是什么?

我可以很确信的说,是宝马3系。

这很凯迪拉克。尤其是结合“开撕”的事件营销,很容易联想到这款车它到底要“撕”谁。如果说当年ATS撕3系,CT6撕5系至今仍令人记忆深刻的话,而今CT5还未开口,大家就大概已经猜出它想说什么了。

有这样的想法,可能和我去年这个时候在巴黎车展第一次看到全新一代3系时的感受有关。很巧的是,我当时看的也是一台蓝色新车。更巧合的是,霍式拐角在宝马3系上消失,而CT5上多了一个叫做“α”的钻石折角。

我第一次看到这个折角还是在Escala概念车上,CT5是第一个运用了这个设计细节的车型。据凯迪拉克介绍,这个折角一方面出于造型的考虑,另外一方面让后备厢空间有更好的体现,同时第二排乘客的视线有比较好的感受。

凯迪拉克,不妥协|成都车展

凯迪拉克,不妥协|成都车展

当人们在问CT5身上,为何凯迪拉克的“钻石切割”感觉越来越少、流线越来越柔和的时候,可能忽略了回头看看奔驰、宝马同样在向简洁型面和流线车身方面的转变——当年GLC取代GLK,有多少人说它不如GLK硬朗,但销量永远要比非议更能说明问题。消费者总会用钞票为自己真正的选择投票。

然而,CT5依然代表了凯迪拉克的不妥协。设计语言升华之后,用“面带线”取代了“线包面”,却并未牺牲一台凯迪拉克的特征线。原来侧面的三四根线条变为一根,设计师认为这种贯穿和简化,“更为聚焦特征线”,从而令它依然纯粹于凯迪拉克的设计理念。

凯迪拉克,不妥协|成都车展

而抛开术语,这台车可以在午夜两点漆黑的街头,50米开外凭借尾灯,就能让人认出“这是一台凯迪拉克”。这一点,并没有变。而倘若蒙住车标,放在一众豪华车中间,你依然可以认出“这是一台凯迪拉克”。

一台更好看、更顺应豪华市场主流审美潮流的凯迪拉克,这就够了。

凯迪拉克,不妥协|成都车展

对我本人来说,惊喜则出现在后侧的45度角,因为从这个角度来看,CT5溜背的造型居然很像保时捷。

太有心机了。

驾仕总结:

这年头,敢于公布1到8月份具体销量数字的都是硬汉。凯迪拉克拿出一张增速2%的成绩单,而众所周知的是,凯迪拉克去年就已经站在20万辆的高销量基数上,这个2%和奔驰的3%、奥迪的2%保持一致,难度和含金量不言自明。

也不要忘了,凯迪拉克在全国有超过290家4S店,而奔驰有超过600家。结合销量来看,凯迪拉克经销商在近年来市场份额明显增加的基础上,盈利水平也在显著提升。

凯迪拉克,不妥协|成都车展

这一切的发生,也是凯迪拉克的一种不妥协。从不妥协的设计,到不妥协的新美式豪华,再到不妥协的品牌故事,最后到不妥协的市场表现。这不仅是讲了一个故事这么简单,它依靠的是一群不妥协的人,和一款款不妥协的产品。

它一次次地告诉我们:你一定要坚持做自己,而不是眼里的别人。

文|赵小查

图|网络

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