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少年时代 篇二:时隔一年再看绊爱事件—浅谈VTUBER的本土化与未来

超威女神黄仁勋 08-10 11:20 关注

创作立场声明:本文有感于绊爱中之人事件之实际经历由作者独立撰写,理论基础薄弱,参考文献稀少,唯有“爱”是真“爱”

前言

作为绊爱事件部分时段的见证人,也是现实生活不充实的虚拟偶像爱好者,老爱背后的众多男人之一,这篇文章想借由回顾绊爱入华、绊爱事件以及后续其他相关事件论述虚拟偶像本土化过程中应当注意的一些问题,以及虚拟偶像的未来。本人理论水平十分有限,仅把自己粗浅的思考分享出来。

一,绊爱是谁?

绊爱(キズナアイ)是YOUTUBE网站上的日本虚拟偶像,自称世界第一虚拟YouTuber,人称老爱,爱酱,自称SUPER AI(超级人工智能),但常被人称为人工智障。最早于2016年首次YOUTUBE投稿,2019年正式进入国内市场。

少年时代 篇二:时隔一年再看绊爱事件—浅谈VTUBER的本土化与未来

二、绊爱本土化-从民间翻译到中国绊爱

2.1民间翻译时期 用爱发电完成原始积累

绊爱视频的搬运最早可追溯到2017年2月,而同年3月4日由爱好者创建的新账号【AIchannel搬运】开始在弹幕视频网站哔哩哔哩对绊爱的YOUTUBE视频进行无授权搬运,截至同年7月初次因版权问题被BAN时粉丝数已达22万余,被BAN后经协商取得谅解恢复搬运到2019年6月末成为官方账号前,粉丝数达89万4千余。

少年时代 篇二:时隔一年再看绊爱事件—浅谈VTUBER的本土化与未来

可以说绊爱在国内的早期人气得以积累的重要原因之一是这一时期爱好者和民间字幕组“为爱发电”的无偿搬运。然而这种无授权翻译搬运行为不仅没有直接经济收入,更面临稿件随时被BAN的风险。此外由于版权和时效性原因,部分直播和其他平台稿件也并未搬运至B站或进行同步直播。

值得一提的是目前流行的关于绊爱的“花Q””人工智障“等梗也都是在这一时期产生的。

三、绊爱走红的天时地利与人和

除了字幕组的个人奋斗外,以下几点原因也是绊爱改变着绊爱人气的历史进程:

1.借新的“人工智能”热潮,为绊爱人设增添神秘感。

2016年3月,人工智能机器人阿尔法围棋(阿尔法“狗”)与韩国职业选手李世石九段进行了“围棋人机大战”并最终以4:1的比分获胜,由此,它成为了历史上首个战胜人类围棋世界冠军的人工智能机器人。2017年又战胜中国棋手,世界排名第一的柯洁九段。

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这一段时间内,原本属于学术界的“人工智能”和“深度学习”等词汇的讨论度日渐提升,尽管这不是“人工智能”技术的 第一次热潮,但这波关于AI的热潮确实为后续绊爱的“SPUER AI”人设借势发力提供了基础。在知乎等互联网社区也有过关于绊爱究竟是否真是人工智能的疑问 (当然聪明如你肯定知道她不是的。)

2.优秀的外观,性格设定与声优演绎。

绊爱有着一头粉棕相间的披肩直发,配合标志性的粉色“晃悠悠”头饰,成熟中又不失少女的幼稚感,一身粉白相间的公式服装也尽显少女纯洁的本性,服装下包裹的躯体也不失性感。外观设定上基本上满足了喜欢日本ACG文化的宅民们的需求。

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在性格设定上,绊爱给人感觉大大咧咧,充满了蜜汁自信,但是又常常做出一些愚蠢行为,在早期游戏实况视频中,这种特点最为明显。这种反差萌的性格也是“人工智障”称号的来源和她受人喜爱的原因。另一方面在偶尔出现的白色空间视频中她又会展现自己的温柔一面,给人一种仿佛邻家女友的亲切感。

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当然最为重要的还是演技,尤其值得一提的是在“绊爱事件”前一直担任绊爱幕后配音的春日望的精彩表现,可以说是她的“真性情”表演和游戏操作的“智障感”互相配合才成就了看起来很真实的“智障AI”绊爱。

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3.平台优势,哔哩哔哩的二次元文化社区属性

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彼时的B站还未完全完成变身,相比年轻人的旗舰社区,B站那时被提及更多的还是它的二次元属性。而二次元ACG等文化符号正是虚拟偶像以及其新分支VTUBER的诞生土壤。B站聚集的广大ACG爱好者成为绊爱的早期粉丝积累的主力军。

中国绊爱时期,从争议到差异

分身事件惹争议(此处因未能完整经历,事件情况仅供参考。)

2019年6月30日,绊爱生日会,在中国区仅有中国绊爱与粉丝见面,并宣布实装中文语音和新的服装。但早在此以前,5月25日发布的四个绊爱企划似乎已经为后续事件埋下了伏笔。在四个绊爱企划中,除了春日望的初号绊爱(下称“老爱”)外还有声线更为成熟的“二号爱”、与老爱声真似的“三号爱”以及与网易合作产生的“中国爱”。在生日会后发生的诸如“老爱登场减少”“二号三号阿黑颜视频”“老爱中之人疑似遭到欺压”等事件进一步激化了矛盾。(时间顺序可能不对。)

在绊爱B站粉丝数临近百万时,中国粉丝以开始了取关行动,“爱她就取关她”“想要奖杯吗,是老爱的”等标语开始大量出现在B站绊爱视频评论区,其他如:"听了声音不是她,走了"“听了是她,是存稿”之类的话语也在弹幕区和评论区出现。

此类评论被大量刷屏此类评论被大量刷屏

除了大量刷屏的上述评论弹幕,在此事件中的意见领袖和媒体讨论似乎也对事件的发展有一定作用。比如我个人见过一位数据分析师UP主,曾经两三次在B站发表视频讨论关于取关事件的作用,和理性应援相关的话题,并提出了“写信表达意见”的建议。 此外还有诸如“粉丝数统计”“春日望推特搬运”“粉丝站制作者”以及泛ACG自媒体的撰文评论等进行相对有较大影响的意见领袖。

当时有不少类似这种账号,有的目前还在做当时有不少类似这种账号,有的目前还在做

争议事件产生和发酵原因的个人推测

技术与互动方式变革带来的虚拟偶像“人性化”

以绊爱为代表的VTUBER这一类虚拟偶像在形体和口型方面主要依靠视频动作捕捉技术,声音和性格表现依靠中之人配音演绎,互动方式以视频直播与短视频投稿为主。部分早期V家虚拟偶像在转型直播时,也普遍采用真人配音+淡化中之人的方式进行。这种新的互动形式与表演方法与刻意营造的人物设定和被运营方淡化的中之人共同造成了 VTUBER相比早期V家虚拟偶像更具“人性”的一面。

而音色与个性作为“人”的特质在粉丝的偶像崇拜行为中,被识别为虚拟偶像“独特性”的标志。在论文《试论人工智能时代虚拟偶像的技术赋能与拟象解构》中,作者谈及虚拟偶像优越性时提出“虚拟偶像的一切行为均来自大众的创造,虚拟偶像的非唯一性和可复制性让粉丝成为偶像建构中的主体,每个人都可以制作出自己心中的虚拟偶像,每个粉丝都能够拥有专属于自己的“定制偶像”。”

但在本次事件中,由于声优演绎这一真人参与的过程,使得绊爱粉丝眼中的偶像具有了“唯一性”和“不可复制性”,而后续的抗议行为也更接近于现实中对真人偶像所采取的应援行为。

互联网信息传播与意见领袖的作用

本次事件事件发端于中国互联网,实际上早期在日本似乎没有引起什么大的讨论,但是激化矛盾的几次事件的“瓜”多半都是从推特等外媒渠道进入国内的。而后续部分粉丝在外网的宣传又使得外网了解了本次事件,此外 在事件发生过程中前文提及的意见领袖们也起到了很大作用(你比方说跌破XX万,涨回百万,我都是在粉丝统计直播里看到的。)

其实我还想谈谈从众心理,吃瓜跟风,但是我真的不懂怎么写得很学术,很长啊。。

中国运营方的应对—差异化与新争议

面对粉丝群体的不满,中国运营方的应对是独立新频道“中国绊爱”并继续使用原有中文“中之人”和国风服装,不过在此基础上在视频内容选择和人物设定上,他们也更多的与老爱进行了区别,视频企划采用了更多具有本土特色的题材和梗,创造出了区别于“人工智障”和“老爱”的“绊爱哥哥”新人设,吉祥物“铁头”以及粉丝昵称“中爱病”等。

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相比于日本方面直接腰斩分身计划,采用新昵称新模型方式推广二号三号爱,中方的应对策略尽管不那么激进但还算正确。

新的争议同样发端于B站,主要如下:1.视频搜索结果排序,搜索绊爱 出现的首个视频是中国绊爱视频。

2.对老爱新视频搬运的速度较慢,最慢的好像延迟有一年(没错我说的就是最新翻唱。)

3.中国绊爱在其他平台使用绊爱名称,而对老爱粉丝来说,绊爱就是老爱。

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对于争议的个人看法

也许对于中国绊爱,目前分频道+人设差异化+本土化的视频内容的形式已经是中国运营方能做到的极限了,更激进的如改名换姓整容换脸之类着实是不太现实的,因为绊爱的品牌价值就在“绊爱”本身。

当然对于绊爱的中国运营,也许停止疑似“引流”的行为和加速搬运和翻译老爱新视频内容,是能够安抚老粉丝的一种方法。

通过绊爱事件对VTUBER本土化的建议

在Vtuber本土化过程中

1.要尊重vtuber的"人性化"特征,维护其基础设定,包括声音,外貌,性格等的唯一性和独立性。

2.本土化过程中尽量依据当地特点寻求差异化,推出更具地方特色的内容。(也是绊爱哥哥正在做的。)

3.为商业开发制造以外来IP为基础的本土虚拟偶像时,应使用新的人物设定,或新的名称。并营造与原IP和谐共生的良好舆论环境。(如果不是非要绊爱之名,其实48系的命名方式也很好啊。)

4.重视意见领袖和粉丝的反馈,避免大规模的公关危机。 (拜托你们,四个绊爱和延迟一年之类愚蠢行为,不要再做了吧。)

虚拟偶像的未来 技术进步带来的真·虚拟偶像

《试论人工智能时代虚拟偶像的技术赋能与拟象解构》一文中提到的关于虚拟偶像未来具有更智能化的人格和更具沉浸感的交互式体验也许是未来虚拟偶像的发展方向,彼时,摆脱了真人配音,具备真实的智慧与人格和可触可感的交互的”虚拟偶像“,也许正像游戏《底特律:变人》和电影《她》中所描述的那样吧。

少年时代 篇二:时隔一年再看绊爱事件—浅谈VTUBER的本土化与未来

尾声

不会写论文,但是想写点什么为过去的冲动纪念一下,于是有了这篇,肯定是不专业,因为就是不专业,自己也通过百度学术和爱学术看了几篇相关文献,但是很多基础理论,我是不懂的,逻辑性也很差,就只能写成这样。最后原谅我说了好几次《试论人工智能时代虚拟偶像的技术赋能与拟象解构》因为这是我能在免费平台找到的几乎唯一的研究虚拟偶像+人格,这种话题的论文。此外还看了一篇《SNH48偶像女团的本土化品牌策略研究》大部分理论也是看不懂的,所以自己也没有很好地理解文中的内容。书到用时方恨少,太年轻,太简单的我还是要提高知识水平啊。

如果你真的愿意写这个题材的论文,希望能给我看看。

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全部评论 (2)
超威女神黄仁勋
0
08-16 21:28
涵译: 能在张大妈看到v,wtm喜极而泣([喜极而泣][喜极而泣][喜极而泣] 1

我这都没人看的,写的也不好。

涵译
0
08-16 17:14

能在张大妈看到v,wtm喜极而泣([喜极而泣][喜极而泣][喜极而泣]

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