【职场小白荐书·第二期】三千字原创：《薛兆丰经济学讲义》——跟着北大教授轻松学习经济学

三月份的时候开始看经济学通识相关的书，这本书断断续续花了一个多月看完，作为一本中国人写的经济学讲义，这本书的语言习惯和案例可以说是比国外的译作要亲民的多了，这也契合了本书的宗旨，让读者在生活中做个明白人。

就我身边的一些人来说，对社会经济形势或国际热点问题的评价还是过多偏向于感性或者主观认知，能做到客观评价的不多，能再深入一点进行分析的就更少了，本书用经济学视角分析了生活中方方面面的现象背后的本质，相较于之前读过的《斯坦福极简经济学》，本书更适合国人阅读，并且更加贴近生活些。

生活中的经济学

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以下列举一些比较有意思的观点以及我的看法：

PART1.

1. 一个东西贵或者便宜都是有其背后驱动力的，价格有三个作用：传递关于稀缺的信息；指导生产；决定商品分配；

价格的稀缺性其实大家都有了解，比如水和钻石的价格就能代表其稀缺性了，这里稀缺性≠重要性；而产品的价格确实能指导生产，就日常用品来说，价格较高时就会有更多的人去生产，而当生产的人多，稀缺性下降，价格自然也就下降了；至于价格决定商品分配，应该很好理解，买的起就买，买不起就不买咯。

2. 在斯密看来，人是自私的，但也有爱心；爱心只能适用于小圈子，无法延伸到更大的范围，所以我们只能依靠市场这个陌生人互助的平台，才能满足每个人日常生活中绝大部分的需求。小圈子靠爱心、讲同情，而大世界靠市场、讲规则。斯密的重要建议是：不要搞混了，不要在家庭、朋友圈里斤斤计较，过分讲究市场规则，也不要在市场上强求陌生人表现出不切实际的爱心。

亲情爱情和友情中我们要更加舍得付出，一方面出于本能行为，另外一方面也能通过不断的爱心储蓄来增强亲近的人之间的关系，让关系更融洽、生活更美好。

3. 斯密写下了这样一段警世恒言：“我们的晚餐，并非来自屠户、酿酒商或面包师的恩惠，而是出自他们自利的打算。我们不说唤起他们利他心的话，而说唤起他们利己心的话。我们不说自己有需要，而说对他们有利。”

市场上有一双看不见的手在调控着市场，每个人在争取利益最大化的同时，却也在促进这个社会的发展。

4. 当你看到了一只老虎，有人和你说，先别跑，这只老虎不一样，它不吃人。”我们肯定会说：“我怎么知道它吃不吃人，我还是先跑为上。”有人评论道：“你这是歧视，你是以对一般老虎的印象来判断这只具体的老虎，你应该多花一点时间了解这只老虎。”我们会说：“我了解不起，时间太紧，风险太高。”这个故事是说，人们经常以偏概全做判断，那是不得已，因为信息费用很高。以偏概全做判断当然会发生错误，但是跟人们要付出的成本相比，还是值得的。

人们常说不要以偏概全，要全面的看待一件事物，但是有些场景下，以偏概全能够让我们在短期内做出相对准确的判断。

PART2.

1.成本是放弃了的最大代价。

当我们面临很多选择的时候，一旦做出一个选择，必定意味着放弃了其他选择带来的机会，所以说，我们一定会做出对自己最有利的选择，与此同时我们付出的成本就是我们放弃了的选择中收益最高的那个。

2.关于沉没成本， 例如我们看电影，坐在电影院里15 分钟、20 分钟后，就能知道这部电影好不好看。虽然电影票已经买了，但如果这部电影不好看的话，最合适的做法就是马上离开。因为买电影票的钱已经沉没了，不再是成本。但是有多少人会在电影播到20 分钟的时候，就当机立断站起来离开呢？在餐桌上，很多人觉得被动了筷子的食物，就应该吃完才算不浪费。但其实桌上饭菜的制作成本已经沉没了，真正值得掂量的，不是饭菜的制作成本，而是吃和不吃的后果。它们配被你当场吃完吗？谈恋爱同样也是这个道理。大多数人谈恋爱，半年之后就过了恋爱的盲目期。这时已经能够理性判断，这段感情是不是真的适合。但又有多少人能够果断地提出分手呢？

沉没成本的概念也许有不少人都知道，但是当我们自己真正面临着放弃自己的前期投入（甚至可能是巨大的投入）时，大家却又不会像股市中韭菜那样杀跌，而是希望再继续持有，观望一阵，希望能获得一定的预期收益。在股市中追涨杀跌固然不好，但是在及时止损也是非常有必要的。

3. 货币成本有别于全部成本货币成本并不是全部成本。做决定的时候，我们要盯住全部成本，而不只是钱。比如，我们去淘旧货，买便宜的东西，货币成本就比较低，但货币成本只是全部成本的一部分。虽然钱少付了一些，但我们却付出了更多的时间，买到假货劣货的可能性也增加了，这些都是淘旧货的成本。所有这些成本加起来，才是淘旧货的总成本。又比如，我们住的地方离市中心的公司远一点，房租会低一点，但我们同时又付出了更多的时间，这得算到成本里；我们在 7–11 便利店买东西，货币成本更高，但在那里买东西，能省很多时间，也避免了不少麻烦，这时总成本可能是更低的。

考虑问题要全面，不能只从一个角度看问题，很多厂家宁愿选择价格昂贵但是质量稳定的设备就是这个道理。

PART3.

1.边际成本就是每新增一个单位产品所需要付出的新增成本；边际收入是每多卖一个产品能够带来的新增收入；边际产量是每新增一份投入所带来的新增产量；边际效用是每消耗一个单位的商品所能带来的新增享受。“新增”带来的“新增”，就叫边际。明白了“边际”的概念，接下来就可以理解经济学当中最重要的原理——边际效用递减定律了。这个定律说的是，在单位时间内，随着人们消耗的某种商品的数量不断增加，消耗这种商品所能带来的新增享受迟早都会下降。

物极必反，当一件事情能给我们带来愉悦感时，过多的投入在其中并不一定能增加其持续产出的愉悦感。比如一个人喜欢打游戏，如果投入过长时间在游戏中，其反馈给我们的愉悦感反而可能更少，到最后，愉悦感会降为零，直至产生厌恶。

2. 人会对预测本身做出新的反应。一个陨石飞过来，地球不会做出反应，但人会做出反应。预测什么会流行，就会倒过来影响流行。

人言可畏，正如中国的A股市场，虽然其价值最终会是由基本面决定的，但日常更多的是反映了众多散户的情绪，比如一个不明确的坏消息出现，很多散户觉得可能会跌，于是大规模卖出以求止损。这个时候A股市场的涨跌其实是由众多股民不确定消息的反应造成的，从某种程度上说，如果有一个不确定发生的坏消息，与此同时没有其他利好消息的话，从人性的角度来看，总会有人认为大盘要跌，进而操作卖出，墨菲定律在这里其实得到了很好的验证。

3. 黄牛党可以为社会减少无谓的损失,还有一种观点就是责怪黄牛党，认为火车票价之所以高，是被黄牛党炒高了。但如果黄牛党真能随便涨价，把自己想要赚取的部分随意转嫁给乘客，那他们为什么不把价格抬得更高一点、再高一点呢？其实我们掌握了价格理论以后就能明白，之所以会出现黄牛党，原因在于火车票价不够高，人们不得不展开价格以外的竞争，也就是排队。排队的过程，会带来无谓的损失。而人会追求损失的最小化。人们为了节省自己宝贵的时间，会请一些时间成本比较低的人去排队，因此黄牛党的存在，可以减少因为排队而产生的无谓损失。黄牛党是替社会减少无谓损失做了贡献的。

现在的软件刷票黄牛和排队买票黄牛的区别? 其实本质上是一样，也为价格体系做出了贡献 黄牛是多一些好还是少一些好呢？ 黄牛的数量是否是受到市场需求控制的呢（应该不会收到技术限制吧）黄牛多了以后，竞争激烈，黄牛的服务费也会下降，但是抢票成功率就会减少。 黄牛少的时候，人们抢不到票只能走铁路机构的关系，大部分没关系的人也就无从买到票，所以说黄牛的出现是降低了买到票的门槛。

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