王牌白纱布次抛进化，润百颜刷新修护赛道边界

润百颜对护肤品的思考和标准正带动整个修护赛道的能力进阶。

“36%”，这是白纱布修护系列去年在润百颜品牌中的销售占比。作为白纱布修护系列的核心单品，白纱布次抛精华在近日完成了由1.0到2.0的升级，并正式上新。这次迭代对于润百颜的重要性不言而喻。

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△润百颜白纱布次抛精华2.0

事实上，在推出2.0产品之前，白纱布次抛精华1.0版本已是一个接近完美的产品，在产品功效、市场表现皆是如此。

白纱布次抛精华1.0版本2021年3月上市，上市当天即畅销2352万元，打破天猫小黑盒国货纪录。在开发过程中，润百颜花费了一年半的时间，开展了肌肤精准点位研究，原料筛选、配方开发、样品试制、消费者盲测、3D皮肤模型测试、人体功效测试、粉丝试用、KOL试用等研发相关工作，解决了诸多配方开发和生产难题，最终打磨出了这款产品。

此后，在白纱布次抛精华的带动下，白纱布修护系列集体出圈, 出现了白纱布面膜等多个年销破亿元单品。

某种意义上，白纱布次抛精华是观察润百颜的一个窗口。在品牌端，中国市场正在完成一场规模宏大的消费迭代——从传统工业时代，到科技智能时代的升级。具体到护肤品行业， 白纱布次抛精华是这场变革中最具代表性的产品之一，润百颜是最具代表性的品牌之一。

而熟悉润百颜的人能轻易察觉到这个品牌对护肤品市场，尤其是修护赛道的颠覆程度。

上个世纪90年代，华熙生物首席科学家郭学平博士通过创新发酵技术，让玻尿酸的量化生产成为可能；在此前树立的壁垒之上，2011年，华熙生物又在全球首创“酶切法”，实现了玻尿酸分子量的精准控制，大大打开了玻尿酸的应用空间。作为华熙生物首个面向C端用户的功能性护肤品品牌，自成立以来，润百颜一直承载着华熙生物在玻尿酸领域最新的研发成果和最高的技术水平，将前沿医学、生物合成技术转化至功能性护肤品领域。

2018至2022年，润百颜仅用5年多时间，就实现了20多倍业绩增长，成为规模超15亿的超级品牌。如今，润百颜独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸已不仅是润百颜构建产品的核心优势，更是润百颜区别于其它品牌的核心市场壁垒。

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白纱布次抛精华2.0

功能性护肤品的迭代范本

伴随着化妆品新规落地和消费市场成熟度提升，护肤品行业下个阶段的竞争关键不再仅是渠道和营销，而是各家的科技与内容。相比追逐市场热点，润百颜产品迭代更多基于的是技术逻辑，产品功效进阶也以科学实证为支撑。

与1.0版本相比，白纱布次抛精华2.0历时近2年半的打磨，实现了三大突破升级，包括韧颜舒、韧颜玻nHA和水脂仿生科技。其中，韧颜舒由华熙生物同国际原料大厂Ashland联合研制，以阻断敏感信号传导，实现快速击退皮肤红敏不适感；韧颜玻nHA是指多重玻尿酸及其衍生物的科学复配，能够突破性促生玻尿酸和屏障蛋白，从而实现屏障自主增厚；水脂仿生科技突破常规精华粒子无法更好吸收的护肤难题，以D-PI 微粒仿生技术，让同时包裹住水性与油性成分的精华粒子速渗肌底，真正实现水油同补。

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△三大突破升级

整体上，白纱布次抛精华2.0强化“4重屏障修护”理论研究，针对微生态屏障、角质屏障、传导屏障、防御力屏障4个维度，实现了带来更快、更全、更稳的功效进阶。第三方人体功效报告显示，白纱布次抛精华2.0，15分钟修红力是1.0版本的1.61倍。同时，在权威第三方测试中，使用白纱布次抛精华2.0四天后，受试者皮肤的屏障蛋白能够增加354.17%、屏障增厚54.92%。

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△润百颜““4重屏障修护”理论

此外，相对1.0版本，白纱布次抛精华2.0还升级了产品肤感，产品为微乳凝露质地，吸收快，不挂壁，进一步优化了消费者体验。

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新产品、新定位

润百颜仍在持续进阶

化妆品新规落地以来，护肤品行业竞争持续升级，品牌方唯有依靠产品硬实力才能在市场站稳脚跟，对润百颜等一众品牌而言，功能性护肤品的竞赛不是一场战斗，而是全面的战役，需要长期主义的品牌战略和敏锐的市场洞察力。

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△润百颜白纱布家族

一方面，作为次抛精华的开创者和次抛标准定义者，自2014年备案首款次抛类护肤品以来，润百颜开创了“玻尿酸次抛精华”产品，并不断探索和挖掘玻尿酸护肤的深度和广度。截至2022年，润百颜的次抛精华已累计售出超4亿支，并将玻尿酸原料应用于旗下每一款功能性护肤产品中，打造出白纱布次抛精华、水润次抛精华、HACE引力玻次抛精华、紧致次抛精华等多款破亿大单品。

另一方面，作为护肤品行业的革新者和引领者，润百颜能敏锐洞察市场趋势和需求。2023年初，润百颜焕新品牌定位“玻尿酸科技修护美学”，以核心科技INFIHA英菲智配玻尿酸为依托，润百颜打造了三大修护模型的核心产品，分别是主打修护屏障损伤的白纱布次抛精华、主打修护光损伤的“修光棒”次抛精华，以及主打修护时光损伤的HACE引力玻次抛精华。

众所周知，传统的修护只是针对敏感肌人群，而润百颜延展和拓充传统修护的定义和范围，围绕修护屏障损伤、修护光损伤、修护时光损伤的三大维度，帮助国人做好修护，而实现这种新修护定位的支撑点是强大的科技，不仅来自于成分和配方的优势，更来自于将医药领域、前沿生物合成技术对护肤品领域进行降维打击。

润百颜的以“慢”致“快”同样体现在科研环节。近年来，润百颜母公司华熙生物在核心科技期刊《世界临床药物》上连续发表关于屏障修护策略研究、玻尿酸在皮肤科合理选择与应用等方面的前沿研究成果，形成了极具竞争力的专业壁垒，为润百颜继续创新研发新的产品系列夯实了基础，更为护肤品行业的发展贡献了润百颜的智慧。

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科技竞赛如火如荼

修护赛道迎来颠覆性时刻

根据美业颜究院《2023 修护功效市场消费洞察及行动指南》，近一年修护功效市场销售额490.7亿元，同比提升1.8%，而销量同比减少10.1%，修护功效市场呈现“量”减“额增的态势，这侧面反映了修护赛道竞争升级，修护产品开发日益注重成分、技术、机理、通路等的差异化。

在修护赛道占据竞争优势的背后，科技驱动是“润百颜秘籍”之一。事实上，只有科技领先的企业才有产品转型和技术调整的更大余地，并能先于竞争对手一步快速占领市场。

作为全球知名的生物科技公司和生物材料公司、也是全球最大的透明质酸研发、生产及销售企业——华熙生物旗下核心战略品牌，润百颜围绕玻尿酸这一核心成分进行创新创造，从多重玻尿酸的应用到不同道尔顿的玻尿酸创新应用，再到独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸的问世，润百颜以核心科技筑起了坚实的竞争壁垒，构建起“玻尿酸科技修护”鲜明市场地位。

据介绍，在结构角度，润百颜独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸的核心意涵可以由一个黄金公式作为阐述：韧颜玻+玻载技术平台+专研成分。INFIHA英菲智配玻尿酸是精准分层修护的重要环节。在功能角度，其实现了促生肌底玻尿酸和胶原蛋白生成，维持肌肤内稳态，其中突破性的玻载技术能搭载功效成分到达肌底，实现活性成分174倍精准载入，令功效最大化，就像一列开往肌底深处的高铁。

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△润百颜独家科技INFIHA英菲智配玻尿酸

润百颜母公司华熙生物一直格外重视企业底层科技力的建设，将科技创新视为企业发展的核心动力。2022年，华熙生物研发投入高达3.88亿元，同比增长36.52%，在国内美妆行业中研发投入遥遥领先。更广的维度上，也正是科研推动了中国制造向中国科技转变，让中国品牌加速脱胎换骨。

如今，透过润百颜的发展历程，人们可以看到国货品牌的产品力、品牌力、运营逻辑的更多可能性。品牌价值塑造上，通过持续的研发投入，表达品牌的价值导向、建立可靠稳定的品牌气质，已成为润百颜独树一帜的竞争策略，并已收获成效。

大单品策略下，润百颜坚持以核心产品迭代增强消费心智、塑造品牌力，通过中国科技和中国成分夯实底层能力，不仅为品牌跨周期稳定发展提供产品和用户基础，增强了品牌科技底蕴与价值感，也为中国品牌崛起开拓了一条新路径。