最具影响力智能马桶品牌TOP10【2023中国消费品牌500强系列榜单】

2023年10月24日，中国企业影响力实验室联合中外传播智库、世研指数共同发布最具影响力智能马桶品牌TOP10。该榜单是2023中国消费品牌影响力500强指数报告的组成部分。

报告显示，智能马桶经过多年消费者心智培育，整体认知提升，正在进入快速增长期。目前，中国智能马桶保有率为 4%，渗透率为 16.3%，消费者对智能马桶的知晓率已达 87%。伴随功能技术迭代、价格下行以及品牌营销教育，消费者零售端主动购买需求释放，智能马桶开始进入快速普及阶段，并将保持长期稳定的增长。

从这个意义上说，智能马桶是未来中国卫浴市场最具成长性的产品领域。卫浴企业只有在智能马桶者领域确定品牌核心竞争力，才能在未来的竞争中占据优势地位。

根据中国企业影响力实验室和世研指数共同研发的品牌影响力指数模型，竞争力指数、心智力指数和传播力指数三者构成综合指数。综合指数高，意味着该品牌在具备担当行业领军者的实力，重视传播与消费者沟通，在消费者心智中有较高的品牌认知与认同。竞争力、心智力、传播力三者是各自独立、相互作用的关系。竞争力指数反映企业当前及潜在的竞争实力，传播力指数考量其为达成让目标群体了解其实力而进行的布局投入及相应的效果产出。心智力指数，则是竞争实力与传播能效叠加作用之后的效果显现，通常带有一定程度的滞后性，反映在中国消费大众心中业已形成的对该品牌主体的明确看法或价值认知认同程度。

依据以上评价体系，2023年最具影响力智能马桶品牌TOP10依次是：九牧、箭牌、惠达、恒洁、瑞尔特、海尔、浪鲸、法恩莎、智米、安华。

世研指数总经理张曦指出，2022 年我国住宅坐便器市场需求约为 5500 万台，其中，智能坐便器渗透率为16.3%。到2030 年，智能坐便器渗透率达到约35%，市场需求量达 1998 万台，2022-2030 年复合增长率为10.5%。

2017-2022 年，美国智能家居用户数量由 3540 万增 长至 5750 万，2022 年智能家居渗透率为 43.8%，年复合增长率达 10.2%。在我国，随着华为、海尔智家、小米、京东等企业在智能家居领域的发力，智能家居也正在进入快速普及阶段。

智能家居空间物物互联协同，卫浴空间具备强功能属性，智能化升级大势所趋。从国内外卫浴企业的举措看，九牧于2015 年首次将智能马桶融入小米智能家居平台，实现手机远程终端控制，2020 年与京东小京鱼智能系统联合推出 AI 智能马桶 ZS510T，目前，九牧的多款产品都支持App掌上控制，可以通过鸿蒙系统远程遥控各项功能；科勒发布科勒云境，提供声控+光控的整体智能解决方案，消费者可使用远程控制并设定不同场景，科勒云境系统可根据用户语音指令及气候光线进行智能调节，实现智能坐便器、浴缸、淋浴花洒、镜柜的功能交互。

从长远看，除了智能马桶，整个卫浴空间的智能化解决方案会是新的增长领域，也是卫浴行业头部企业的必争之地。