家居专栏 篇二百一十七：十年“魔”一“建”，回顾这场家居盛宴的九大看点

3月13日，有业内“高定第一展”之称的中国建博会（上海）在魔都隆重开幕。春暖花开之际，家居新范式作为本次展会特邀合作媒体，前往展会现场，通过探展、品牌专访等形式深入洞察本次展会背后的新现象、新变化、新趋势。一起来看看！

“第一高定展”不止于高定

“十年之‘建’，共享高端”，从这句主题口号可以看出本次中国建博会（上海）的主打风格。场馆也是“高定”云集——高定馆、高端定制馆、高定空间馆……从定制系列到整家空间，都围绕“高端定制”而布展。

©中国建博会（上海）—虹桥俯瞰全景

从参展品牌来看，本次展会虽然定位于“打造高端定制第一展”，却不仅仅停留在“高定”，而是致力于提供“更强”“更优”“更美”的品牌集中展示平台：涵盖高端定制、进口家居等品类的高定馆，展示了囊括木里木外、三只喜鹊、A8空间、喜盈门、中至信、万骊等40家品牌更强大的实力，而6.1馆的涂料主题展也是五彩斑斓……从整体来看，展馆的布局于设计凸显本次展会的创新设计、艺术品味，多个展馆设置了打卡区、论坛活动区，便于来客拍照留念、深入了解设计、定制等领域最新变化趋势。

门窗成家居业“香饽饽”

近两年，被预计有万亿市场的门窗行业成为不少家居品牌跨界入局的热门赛道，如今门窗逐渐成为家居建装展的“新宠”，参展规模、品牌不断扩大，到如今中国建博会（上海）单独辟出系统门窗馆，集聚了“一派三轩”（皇派、富轩、新豪轩、轩尼斯）、极景、森普等门窗头部品牌，让不少客商、消费者流连忘返。

展商主要集中于华东、华南两地

家居新范式在现场逛展时，发现参展品牌主要以华东、华南两地居多。2024年，家居企业普遍推行降本增效的经营策略，在会展营销这方面，自然也追求效益最大化。结合品牌的核心市场区域、用户群画像，城市的地理位置、经济辐射等因素，魔都的这场家居盛宴成了不少品牌必来的打卡之地。

©中国建博会（上海）展会 盛况

本次参展的近500家品牌展商除了展示自身新产品、新技术、新设计、新政策外，还秒变“e人”，通过举办多场新品发布会、招商会、交流会、研讨会、财富论坛，甚至艺术作品展、海派文化特展、生活方式展等活动，刷了一波存在感，可见对中国建博会（上海）所引领的华东市场的重视非同一般。

流量赋能从店态走向常态

有业内人士认为，“流量为王”已经成为这个时代任何行业的营销密码之一。在逛展过程中，家居新范式发现，家居品牌的流量赋能，已经开始从门店扶持走向品牌模式，对经销一线的流量赋能逐渐成为行业常态。

©中国建博会（上海）同步直播现场论坛

在洞察这一趋势后，中国建博会（上海）联合家居媒体、中国网红联盟共同发起“家居行业新媒体布局攻略”论坛、“2024中国家居新流量大会”等论坛活动，此外整个展会也通过小程序、直播等方式满足无法到场的家居人“云逛展”需求。

家居场景生态指向未来人居

单品时代早已成为过去式，场景化表达可直接呈现家居生活，实现“所见即所得”。近年来，从VR 看展，在线直播，AI设计，智能家居，展会的硬核比拼越来越激烈，家居品牌打造的场景生态除了演绎当下，也开始指向未来人居生活。

©新豪轩全屋智慧门窗

在3号系统门窗主题展馆现场，家居新范式注意到，主打极智美学的新豪轩门窗就有不少智能产品让来客眼前一亮，例如IDEA65智能双内开系统窗、Edge75智能隐扇窗＋灯光幕墙及智能中控屏等。

家居品牌深度链接设计力量

有业内人士说，定制的本质是设计。高端定制的背后即高端设计。当高定成为家居行业的趋势之一，设计的重要性也日益凸显。随着消费市场的变革，以及高定市场的发展，越来越多的设计力量走到台前，融入家居品牌，甚至成为家居品牌流量前置、进军整装的重要突破口。

©全国设计高峰论坛

无论是拥有7场分论坛的全国设计高峰论坛区，还是每个展馆至少两场的设计沙龙或峰会，抑或参展品牌在介绍产品时提及的高端设计风格特点，都是设计与品牌深度链接的结果。正如意大利施恩德岩板总经理刘喻在2024高端设计师艺术共创之旅活动上所言，依托强大的产品研发能力和遍布全国近百个一二线城市的高端设计师渠道，构建起全岩高奢定制服务系统。

“全”成为展会的热门主题

“全屋定制”之后，“全案设计”“全链路”“全产业链条”逐步成为家居品牌的“口头禅”，这一点也延伸到展会，无论是品牌的亮点，还是论坛上的主题，无不“全”而盖之。

随着整家时代的到来，全屋定制、套系产品无法满足消费者一站式购买、一条龙服务的家具需求。品牌们的比拼开始迈入集设计力、智造力、品牌力、渠道力等综合能力的竞争。家装需求上的“全案设计服务”，产品上的“全屋定制”“全屋门窗”等，经销渠道端的新零售“全链路打通”等，都是家居行业在“内卷”时代的必杀技。

家居业更新换代的年轻化趋势

家居新范式发现，从展商掌门人、设计师，再到逛展人群，都呈现年轻化趋势。不少品牌甚至开始出现“创二代”身影，例如意德美嘉这一高定品牌的的主理人徐文笛，就通过小红书打造“二代”个人IP“小徐总”，用流量撬动销量，完成品牌的线上带动线下的闭环。

©意德美嘉产品

随着消费市场的变革，90后逐渐成为消费主力军，家居品牌的产品线也通过原创设计、个性化定制等动作来抢占年轻市场。与此同时，“创二代”们开始接过创始人的“接力棒”，加入到品牌的转型、迭代中。

展会开始由“展”→“会”

以往的展会“展”多“会”少，或者“展”的存在感强于“会”，本次展会则呈现出一展多会、以会带展的特点。在以往助力品牌招商、营销、交易等功能的基础上，开始发挥更多的链接、交流作用，不仅汇聚大家居各产业链条的品牌，为逛展人群提供一站式了解、购买的平台；而且在每个主题展馆都设置了多场论坛会议，便于参展品牌获得广泛交流、深度合作。展会方甚至反主为客，将会场论坛活动交由参展品牌自由发挥、自行合作。

从本次中国建博会（上海）的论坛活动来看，每个主题展馆都有4~10场不同行业方向的论坛和会议。例如，高端定制馆就有中国高定G20企业家峰会、“全案设计、高定增长”“三羊开泰，设计未来”等高端主题论坛，以角逐万亿整装为主题的家装《品建会》等四场论坛活动。

结语

虽然作为中国建博会的地区分展，但依托上海的国际消费中心城市、国家中心城市、国际经济贸易中心等地理及经济优势，中国建博会（上海）本次打造了一场精而全、美而优、高而强的家居盛宴，邀数十万来客共享家居业2024年的春天。