Chloé成立于1952年，以文艺气质定位女性市场，曾凭借锁头包、Faye包等爆款风靡一时。品牌启用过多位国际知名设计师，推动其70年发展。但近年来因市场营销滞后，缺乏亮眼活动与代言，副线See by Chloé定位模糊，2019年销售额暴跌57%。产品设计创新不足，长期依赖旧款改尺寸推出新品，导致消费者流失。母公司科蒂集团亏损严重，资源分配失衡。同时，年轻消费者转向个性化小众品牌，Chloé的浪漫主义风格难以应对市场变化，品牌影响力持续下滑。