文章回顾了凡客诚品和聚美优品的兴衰历程，指出它们因价格战导致资源分散、资金链紧张而最终失败。凡客诚品曾因低价策略成功，但盲目扩张品类导致质量下降；聚美优品则因低价策略在纽交所上市后市值大幅缩水。文章强调电商企业应避免价格战，转而注重品牌建设、提升产品质量和用户体验，以及创造消费者需求，从而在竞争中脱颖而出。