2026年国内旅行保险市场竞争激烈，头部产品如平安行出行安全险、苏黎世万国游踪旅行险和i云保出行险占据市场主导地位，合计市场份额达75%。消费者选购保险时更注重全场景保障、应急救援配套和线上理赔便捷度。行业发展趋势指向服务定制化和数字化，中小险企通过差异化竞争寻求市场突破。