东来顺作为一家拥有121年历史的老字号火锅品牌，通过与不同领域的品牌联名，实现了品牌的年轻化蜕变。其跨界策略包括与街头潮牌合作，将传统元素融入服饰设计；与养生药企合作，推出养生主题的联名礼盒；以及与新茶饮品牌合作，将传统点心与奶茶元素结合。这些联名活动不仅保留了东来顺的文化基因，还成功吸引了年轻消费者，让老字号在新时代焕发新生。