一些直播间销售所谓‘100%山羊绒’制品，售价异常低廉。记者随机购买7件样品送检，检测结果显示均不含山羊绒成分，实际为化纤制品。根据国家标准，山羊绒含量需达30%以上才可称为羊绒制品，95%以上才能标为100%山羊绒。调查发现，部分商家通过虚假宣传，用普通纤维冒充羊绒制品以增加销量。2023年全国12315平台接收网购投诉举报超1261万件，直播带货投诉五年增幅达47.1倍，2024年双十一期间相关负面信息累计23万余条，假冒伪劣和虚假宣传问题突出。