小米SU7 Ultra发布会现场，雷军身着的皮衣迅速售罄，成为继SU7 Ultra之后的又一“爆款”。该皮衣来自意大利品牌Satchi沙驰，价格为4083元。雷军的皮衣不仅是时尚单品，更是其“新豪车”人设的具象化表达。随着小米进军高端市场，雷军的形象从休闲装变成了西装，体现了小米品牌高端化的趋势。SU7 Ultra的发布和皮衣售罄的营销策略，通过“人设营销”强化了小米的高端形象，同时SU7 Ultra的限量版满足了高端用户的个性化需求，刺激了消费者的购买欲望。小米SU7 Ultra的成功验证了技术突破和互联网公司在用户运营上的优势，也揭示了科技公司跨界造车的野心。