研究表明，消费者在个人消费时倾向于预算最小化，而在购买礼物时则倾向于预算最大化。研究发现，购买礼物者的储蓄目标比个人消费者更弱，价格意识、内疚感和感知独特性在其中起到中介作用。此外，消费者花光预算购买礼物的偏好受到预算宽松程度和突出性的影响。