Tangle，一款看似简单的塑料绳解压玩具，却在全球范围内卖出3亿条，甚至在二级市场上溢价高达20倍。这个品牌凭借其独特的设计和满足特定人群需求的能力，成功吸引了众多年轻人的关注。Tangle的创始人Richard X. Zawitz是一位雕塑艺术家，他从道家思想和拓扑学中获得灵感，创作出这款产品。最初，Tangle被当作艺术品销售，但后来被发现对缓解ADHD患者的焦虑和专注力问题有帮助。Tangle通过与医疗领域的合作，以及创造可互动的内容，逐渐成为Z世代表达情绪的符号。在互联网时代，Tangle的触觉体验难以通过视频传播，但通过与新西兰玩具巨头Zuru的合作，Tangle以内容营销的方式，让产品成为年轻人自我表达的工具，最终在2020年随着全球隔离带来的焦虑情绪而爆发式增长。Tangle的故事启示我们，品牌成功的关键在于深入洞察人心，抓住那些尚未被命名的情绪需求，而非仅仅追逐市场风口。