北京越野推出BJ40探险家，售价13.49万元起，具备可拆卸车顶和三把锁等硬派越野特性。新车强调文化牌和用户共创，提供六重礼遇，旨在差异化竞争中突出。BJ40探险家搭载电控分时四驱和8AT变速箱，提供2.0T和2.0D两种动力选择，强调其在硬派越野市场的竞争力。设计上，新车延续经典方正造型，提供可拆卸硬顶和开放式车身结构，为改装留出空间。北京越野还推出了BJ40改装征集活动，意图将改装文化社区化。市场方面，BJ40探险家以低价入市，面临同质化竞争和用户需求分化的挑战。趋势上，硬派越野正向舒适科技和多元使用场景发展，BJ40探险家的上市被视为北京越野在市场防守与反击的策略。