首届‘稻米狂欢季’在杭州启动，旨在通过南派三叔的经典探险故事IP，推动数字文化IP与文旅消费的融合发展。活动由浙江省文化广电和旅游厅指导，计划到2028年培育具有全国影响力的融合项目和高品质IP授权文创衍生品，形成千亿级市场。活动亮点包括全链条的文旅融合产品发布、IP主题专线、定制美食套餐等，以及‘溯源之旅’与‘宋韵之旅’两条集章打卡路线。此外，越剧音乐剧《花叶前行·千面》的发布展示了文化跨界融合的新尝试。