2025年东南亚美妆个护市场增长迅速，TikTok作为主要社媒营销平台，影响着消费者购物偏好。印尼市场套装类产品受欢迎，越南市场祛痘、补水产品销量高，马来西亚市场节日营销驱动限定爆品，泰国市场香水类产品表现亮眼。品牌需关注本土化需求，通过TikTok短视频内容生态构建产品与消费者之间的连接，以应对消费者日益细分的需求。