欧时力(ochirly)是起源于温州的女装品牌，由创始人徐总夫妇于1993年创立。初期因销售欧美风格衣服在国内市场小有名气，后决定打造自有品牌。1997年到广州发展，1999年正式成立欧时力品牌。凭借时尚设计和精准市场定位迅速崛起，销售额在千禧年时达到两个亿。但随着国际品牌进入中国市场，业绩开始下滑。面对挑战，品牌开始改革，寻找新的发展方向。今年的欧时力进行了一系列重大改革，包括更新产品风格和视觉营销。尽管可能会失去部分老客户，但品牌认为现在是必须做出改变的时机。欧时力的发展经历为国内服装行业的一个缩影，从一个较小女装品牌发展成为被LVMH集团关注的知名品牌，如今再次面临转型升级的新挑战。