谢添地牛奶，曾被誉为“牛奶界爱马仕”，现正逐步走向平价。越秀辉山乳业旗下的高端品牌，通过并购重组和设立高端产品线，试图通过高端化战略提升市场份额。然而，由于产品定价缺乏独特性、性价比不高，以及渠道建设不足，谢添地在高端奶市场中未能取得预期的成功。乳业市场格局已相对固化，高端化趋势已过黄金期，价格压力增大，导致谢添地不得不调整策略，加入3元大军。