始祖鸟在喜马拉雅山放烟花的营销活动引发争议，导致部分消费者对其品牌价值产生怀疑，转而关注其他户外品牌。瑞典户外品牌凭借其环保和轻奢/功能设计的优势，受到更多关注。其中，攀山鼠（Klättermusen）和Haglöfs（火柴棍）等品牌受益明显，品牌声量和销售额显著增长。攀山鼠在中国市场的增长尤为迅速，通过与三夫户外合作，销售额同比增长约300%。此外，瑞典户外品牌注重环保材料和设计耐用性，符合消费者对户外品牌的新期待。