全文概述

本文讲述了四川名酒全兴大曲的兴衰历程。曾经年销量突破12亿，如今却被市场遗忘。文章分析了其品牌战略失误及市场竞争压力，并介绍了其高端品牌水井坊的成功与困境。最后推荐了另一款川酒玉蝉老酒。

全兴大曲的辉煌历史

全兴大曲起源于清乾隆时期的成都府大曲，拥有二百多年的历史。在建国后多次被评为国家名酒，并在上世纪末创下了连续三年销量突破12亿的传奇。其口号“品全兴、万事兴”红遍大江南北。

品牌战略失误与市场挑战

面对市场经济改革和消费升级趋势，全兴大曲坚持低价走量策略，错失高端市场机会。尽管推出了高端品牌水井坊并取得成功，但核心品牌全兴大曲逐渐萎靡，市场份额被其他名酒蚕食，最终被收购并淡出市场。

水井坊的成功与困境

全兴大曲发现了水井坊遗址后，推出高端品牌水井坊，成功打入高端市场。然而，这一举措也导致全兴大曲自身资源被抽离，进一步削弱了其市场竞争力，最终被国外洋酒巨头收购。

玉蝉老酒的推荐

文章还推荐了另一款川酒玉蝉老酒，该酒位于四川泸州，享有与泸州老窖相同的酿造环境。采用纯粮固态法工艺酿酒，品质经过三十年考验，性价比高，适合作为口粮酒饮用。