全文概述

安踏儿童通过一场创意发布会，利用热返科技羽绒服孵出小鸡，结合航天IP打造48小时不间断直播，成功传递产品超强保暖特性。活动获得超240万PV和3100万曝光量，并赢得5项国际创意大奖。

项目挑战

如何让用户直观感受到羽绒服的超强保暖性能？解决方案是直接用羽绒服孵鸡，打破常规宣传方式。

创意思路

策划并执行了一场结合航天航空IP的空间站主题直播，发起48小时不间断的‘挑战用羽绒服接力母鸡孵蛋’活动，吸引用户参与见证小鸡诞生。

玩法升级

将孵鸡过程包装成太空站实验，增加悬念话题与互动节点，如弹幕取名、早操广场舞等，增强用户沉浸感与品牌粘性。

传播效果

B站直播间PV达240万+，线上曝光量3100万+，77家媒体跟进报道，显著提升了品牌知名度与美誉度。

项目获奖

荣获MUSE Creative Awards铂金奖、NYX-Awards金奖等多项国际创意奖项，证明了该营销案例的成功与创新性。