匡威于1908年在美国成立，最初生产廉价劳保鞋，后因篮球运动兴起而推出All Star帆布鞋，并开创签名鞋先河，在20世纪中前期主导篮球鞋市场。但随着耐克等品牌推出科技含量更高的球鞋，匡威因缺乏创新逐渐衰落，2001年破产，2003年被耐克以3.05亿美元收购。耐克将其转型为休闲潮牌，通过涨价、聚焦经典款、绑定亚文化营销重塑品牌形象，并借助中国市场的快速扩张实现业绩增长。然而过度依赖加盟模式导致渠道失控，加之2021年涉棉事件引发代言人解约，品牌文化稀释，产品同质化严重，近年来陷入打折促销困境，营收持续下滑，面临文化回归与商业扩张的矛盾挑战。