随着生活水平提升和政策支持，中国健康产业市场规模持续扩大，预计2024年将达到9万亿元。滋补保健品市场作为健康产业的一部分，也随着人们健康意识的增强而稳定增长。线上消费方面，抖音平台的滋补保健品销售热度平稳上涨，消费者对产品价格和口感味道较为敏感。头部品牌在市场中保持主导地位，官方店铺商品为主要销售来源。