全文概述

徐汇宜家在四年间进行了两次大规模改造，从‘未来家体验空间’回归到更符合消费者习惯的传统布局。此次改造通过优化购物动线、增加适老化和宠物友好设施等本土化创新，重新赢得消费者认可。改造后的商场不仅提升了顾客体验，还反映了宜家在中国市场适应与创新的平衡探索。

老朋友回归

徐汇宜家最新改造后，恢复了传统的家具自提区和自选区域，并优化了购物动线，使整体布局更加符合老顾客的购物习惯。新设的瑞典风味咖啡馆和传统元素如入口咖啡吧、瑞典食品屋等，进一步增强了消费者的归属感。

本土化深耕

针对上海市场的特点，宜家特别强化了适老化设计和宠物友好设施。商场内新增了多个适老化展间，展示如何提升居家安全性，并推出适老化补贴政策。同时，创意十足的人宠共居解决方案也满足了养宠家庭的需求。

双重挑战应对

面对本土竞争对手崛起和消费习惯变化，宜家通过数字化转型和坚守‘大盒子’模式来应对挑战。2024年新开业的临空商场标志着其在上海完成‘一城四店’布局，同时加速服务覆盖全国301个城市，扩大服务人群。

国际品牌的本土化启示

宜家徐汇店的改造历程为国际品牌在中国市场的发展提供了宝贵经验：既要保留核心优势，又要进行深度本土化改造。通过倾听市场需求并及时调整策略，宜家正在重新赢回线下消费者，成为观察国际品牌中国化进程的鲜活样本。