《说故事的熊猫》一书探讨了中国品牌如何在全球化浪潮中打造强势品牌，提出了全球化品牌策略与设计全流程、品牌创建指南、全球品牌个案分析等。书中详细解释了品牌识别设计的核心内容，包括品牌命名、注册、国家形象的重要性，以及品牌从本土到全球市场的转型过程中遇到的障碍。此外，还着重于品牌美学力量的运用，品牌核心符号的设计，以及品牌识别在不同场景下的应用。