1996年成立的农夫山泉，总部位于浙江杭州，从一家小型矿泉水公司发展为中国最大的饮用水和饮料制造企业之一。品牌强调‘健康与自然’，以千岛湖、长白山等地的天然水源为特色，并提出‘我们不生产水，我们只是大自然的搬运工’的口号。农夫山泉注重环保，采用可回收材料制作瓶身，并在长白山建立生态保护区。其营销策略包括参与马拉松等运动赛事、推出趣味广告及微电影植入，同时利用官方网站、微信公众号和短视频平台传播品牌形象，深受消费者喜爱。