近年来，随着中产阶级品味的提升，原本小众的户外品牌如始祖鸟、迪桑特等逐渐成为时尚潮流，受到中产阶级的青睐。这些品牌通过专业、低调的定位，满足了中产阶级对品质和品味的追求。安踏集团通过并购这些品牌，成功地打开了中产市场，其旗下品牌如始祖鸟、迪桑特、可隆等均实现了显著增长。这些品牌不仅在产品上有所突破，更在品牌形象上进行了重新定位，成为中产阶级生活方式的完美体现。