Patagonia，创立于1973年，是一个以环保主义立场和反消费主义主张著称的高端专业户外品牌。其Logo象征着对荒野的敬畏和探索精神，品牌通过终身维修、旧衣回收等服务体系构建了独特的价值观共同体。Patagonia的销售额在2023财年约达10亿美元，并自1985年起通过“1%地球税”计划捐赠超1.5亿美元给环保组织。创始人伊冯·乔纳德将公司所有权转入环保信托，品牌故事始于其对攀岩岩钉的环保革新，并以“别买这件夹克”的广告呼吁减少消费。Patagonia的环保理念和商业实践使其成为责任商业的典范。