京东在2024年的618大促中进行了创新变革，推出了“2+6”玩法，包括两场主题歌会和六大惊喜日活动，旨在打破业务边界，以用户兴趣为出发点，提供更加丰富和有趣的大促体验。同时，京东还通过与明星合作、推出限量商品拍卖等方式，增强与用户的互动和情感连接，让购物变得更加有趣。此外，京东还尝试了新的业态融合，如京东外卖和零售的结合，以及线下商场的创新体验，进一步丰富了618的玩法。