全文概述

越来越多的海外运动品牌如Soar、Norrøna等加速布局中国市场，得益于中国市场的巨大潜力和快速增长。HOKA和On昂跑的成功案例表明，中国市场已成为国际品牌业绩增长的重要引擎。同时，本土品牌的崛起也加剧了市场竞争。

海外品牌入华趋势

近年来，包括Soar、Norrøna、Houdini、WILDTHINGS等在内的多个海外运动品牌纷纷进入或扩大在中国市场的布局。这些品牌通过与中国零售商合作或开设线下门店，积极抢占市场份额。

中国市场潜力分析

根据iiMedia Research的数据，2023年中国运动鞋服市场规模已达4926亿元，预计到2025年将突破5989亿元。国家政策推动及国民健康意识提升是市场增长的主要驱动力。

成功案例解析

HOKA和On昂跑是中国市场成功的典型案例。HOKA在2021年开始加速线下布局，2025年在上海开设全球首家品牌体验中心；On昂跑则在中国市场实现了显著的营收增长，2024年净利润同比大涨204.5%至2.423亿瑞士法郎。

竞争格局与挑战

尽管中国市场潜力巨大，但本土品牌的崛起也带来了激烈的竞争。安踏、李宁等本土品牌在2024年的总营收首次超越耐克和阿迪达斯中国区总和。如何在竞争中脱颖而出并保持持续增长是所有品牌面临的共同挑战。