尽管有顶流明星王一博的全面代言，网红品牌SKG的增长神话却陷入停滞。SKG曾凭借颈椎按摩仪和“王一博同款”标签迅速出圈，但自2021年营收达到10.6亿元的巅峰后，业绩增长便陷入停滞。SKG试图冲击创业板和北交所上市均失败，目前正第三次尝试在港交所上市。尽管SKG仍是中国智能舒缓穿戴设备市场的领头羊，但其渠道体系正在瓦解，经销商大量撤退，产品价格体系失控。SKG的困境反映了依赖营销而非研发的网红品牌通病，以及市场对产品和性价比的回归。与此同时，新势力品牌妙界通过不同的市场策略和性价比优势迅速崛起，预示着市场正在发生变革。