2024年滋补保健品类线上消费呈现稳步增长趋势，特别是抖音平台销量和互动量显著提升。消费者以青年男性和熟龄女性为主，口碑和推荐对购买决策有显著影响。市场概览显示健康产业市场规模扩大，滋补保健品市场随之增长。重点品类分析中，传统滋补营养品和蛋白粉/氨基酸/胶原蛋白等表现突出，燕窝和鹿茸制品销售额和增幅显著。品牌和营销策略方面，直播和商品卡是主要销售渠道，头部品牌占据市场主导地位。