2024年上半年，全球美妆市场展现增长态势，美发护发类产品受青睐。美国、德国、西班牙和意大利的电商平台亚马逊销售额增长，其中美发护发类产品尤其受欢迎。英国站亦表现增长，美妆护肤、健康个护同样受欢迎。Shopee印尼站销售额同比增长42.5%，美容护理类目中护肤和身体护理受关注。Lazada站点在东南亚国家同样增长，护肤和个护占据主要市场。健康个护和美妆工具品类也录得增长。数据显示，美妆市场对精细化、专业化产品存在持续需求。