德国头部酒业公司马斯特·扎格米斯特欧洲公司2024财年净销售额同比下降约10%，野格品牌全球出货量同比下滑7.5%，在中国等核心市场表现不佳。野格曾是夜场标配饮品，但目前在多个渠道显露疲态，市场热度下降。销量下滑的原因包括分销商库存调整、进货量减少，以及新兴品牌的竞争。野格在中国的市场份额缩水，进口量和进口额均有所下降。品牌需要在渠道策略、定价体系和文化表达上进行迭代，以重新找到与消费者共鸣的方式。