片仔癀因独特配方和营销成为兼具药品、奢侈品与理财产品属性的“东方神药”，其价格一度被炒至1600元/粒，市值达3000亿。核心原料天然麝香与牛黄稀缺且受国家配额管制，配合保密配方形成高壁垒，使其具备控量提价能力。叠加品牌故事与保健品定位规避医保集采，推动资本追捧。但2021年后受疫情、经济下行及高价抑制需求影响，营收下滑、市值缩水超60%，泡沫破裂。其兴衰反映消费投资周期更迭，类似茅台等“老登资产”及数字货币等“小登投资”均难逃炒作轮回。