2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察报告揭示，抖音平台洗发护发品类销售热度持续增长，品牌通过细分赛道和直播带货实现突围。护发素/发膜、头皮护理等细分品类销售增幅显著，消费者趋向精准护理。中等价位产品为主流，但头皮护理高价位产品表现突出。功效方面，针对头屑、脱发等问题的产品销售增长明显，'焦发'、'防断'类功效内容受关注。成分上，'蛋白'、'肽类'成分热度上升，'护肤式'护发理念普及。未来，洗发护发品类将向身心健康、纯净洗护方向发展，品牌理念和体验成为重要考量因素。