1935年赖茅酒在拍卖会上以1070万元成交，创下中国白酒拍卖最高纪录。该酒出自茅台镇赖家，其先祖赖嘉荣创立大曲回沙工艺，所酿赖茅酒曾享誉国内外。1953年公私合营时，赖家并入国营酒厂但保留核心配方。1986年赖贵山父子重返茅台镇复建酒厂，重启赖茅酿造，因商标归属争议陷入困境，遂通过拍卖珍藏老酒引发关注以自救。虽最终未能保住“赖茅”品牌，市场出现大量仿冒产品，但赖家坚持传承古法配方与工艺，改名“赖氏父子”，以成本价销售高品质酱香酒，凭借真实品质赢得市场认可，销量持续增长，并获“中国名酒·八大新名酒”称号，实现品牌复兴。