全文概述

圣农从B端隐形冠军转型为C端速冻炸鸡品类第一，通过全产业链赋能、精准市场定位和创新营销策略，成功推出多款明星产品。其主打的脆皮炸鸡凭借‘外卖点不到的脆’切中消费者痛点，成为家庭烹饪的新宠。

全产业链赋能品质炸鸡

圣农深耕白羽肉鸡全产业链四十余年，构建全球最完整的配套体系，稳居行业领导者地位。自2020年起，企业全力开辟第二增长曲线，发力C端熟食领域，打造自有品牌，连续多年蝉联各大电商平台鸡肉品类第一，并实现首次出海。

精准市场定位与用户需求

圣农以‘在家轻松烹饪’为用户需求原点，推出空气炸锅系列速冻炸鸡产品，精准踩中疫情后期‘宅经济’与厨房小电器的消费升级浪潮。通过深入研究国内消费者需求，提供多场景的产品解决方案，全方位满足消费者在家对美食的快速便捷烹饪需求。

创新营销策略与品牌建设

圣农通过‘外卖点不到的脆’这一卖点，精准切入高增长、高潜力的速冻炸鸡赛道，强调家内空气炸锅现炸现吃的极致酥脆体验。结合‘深夜解馋’‘宅家追剧’等夜宵场景需求，将炸鸡产品的美味体验与上班族回家后享受美食的幸福感深度绑定，打造‘产品+场景+情感’三位一体的品牌营销体系。

春日营销活动与品牌势能

圣农围绕‘春日脆醒，炸鸡狂欢’主题，推出一系列线上线下营销活动，用圣农炸鸡搭配春日缤纷蘸酱，打造‘家有圣农，在家也能过春天’的炸鸡盛宴。通过快闪活动与消费者互动，将春日仪式感推向高潮，持续释放品牌势能。