观夏品牌通过挖掘「马」的文化意象，唤起人们内心深处的少年心气和好奇心。结合李白诗词和清代画作《戏婴图》，观夏提倡重拾探索欲和生命力，通过「竹马少年游」活动，以传统与现代结合的方式，营造春节的仪式感和年味。品牌每年推出以东方艺术为灵感的春节主题，与传统手工艺人合作，传承文化。观夏的春季限定系列运用传统国风色彩和香气，如柿子橙、山楂红、牡丹粉，以及柿柿如意等，来表达对新年的美好祝愿。