全文概述

观夏通过「竹马少年游」主题，结合传统文化与现代设计，唤醒当代人的好奇心与探索欲。通过春节限定系列产品的香气、包装和体验活动，传递对自由、生命力的热爱，并传承非遗文化。

好奇心的夺回

观夏以「少年游」为主题，唤起人们对春节的期待和儿时探索欲的记忆。通过提灯夜游、全家福印章和福运捶丸等传统活动，营造浓厚的年味氛围，让人们重拾对生活的热情。

丙午马的文化体验

观夏将产品作为文化的载体，用柿子橙、山楂红、牡丹粉等传统国风颜色，营造出独特的年味感受。通过「丙午马」具象为香气，表达新年新岁的力量，如「柿柿如意」、「福禄聚宝晶石」等。

门店体验与仪式感

观夏在门店推出「竹马市集」，通过提灯夜游、全家福印章和福运捶丸等活动，演绎年味的仪式感。这些活动不仅带来欢乐，还传递了团圆与美好的向往。

品牌过往春节表达

观夏每年春节主题都以东方艺术为灵感，结合非遗文化传承，如开封木板年画、东阳竹丝灯等。2024年以「游龙则灵」为主题，邀请演员吴彦姝演绎三代女性的新春团圆景象，展现品牌的多元文化内涵。