中国游戏公司为应对国内市场的局限性，越来越多选择出海寻求发展。2024年游戏出海增长率已达45%，主要分为轻度休闲游戏和重度游戏两大类别，其中买量是关键。休闲游戏覆盖人群广，主要靠广告变现，市场潜力巨大。海外发行需考虑不同市场的文化习惯，通过买量和交叉推广等方式实现变现。国内公司多低调，但成功案例不少，且市场尚未见顶。轻休闲游戏可获得口碑流量，而简单玩法游戏则需通过产品矩阵互导流量降低成本。头部发行商正转型拓展，规模化发行产品并提高ARPU值，巩固市场优势。