歌莉娅是一家国内女装品牌，三十年来经历了从被模仿到模仿他人的转型过程。2009年前，歌莉娅凭借少女风格迅速增长，但随后面临增长乏力和模仿者的挑战，开始转型模仿欧时力。然而，转型期间欧时力自身开始衰落，模仿者也失去了方向。歌莉娅在转型震荡中最终放弃中高端路线，转向快时尚，店铺形象和产品策略也发生了变化。尽管短期业绩提升，但品牌形象和审美水平下降，目前主要依靠店铺空间形象和全球旅行主题吸引消费者，但品牌成色已大不如前。